CNNIC在今年年初宣布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計講演》中給出數據，6.88億網民總人數中，手機網民的人數為6.2億，占到總網民人數的90%以上。在2013年手機網民人數首次超過PC網民人數之后，2015年年末這個差距被拉到不容忽視的地步。

講演中還有些能夠證實移動互聯網強勢的地方，例如，手機網民的近三年增長率都在10%以上，而整體網民增長速率實在只有5%左右。新增網民的接入方式中，手機以71.5%的比例大幅領先臺式電腦和筆記本。

在不久的以前，我們說，移動互聯網是未來。話音猶在梁瓦之間，我們就必需改口：移動互聯網是現在。

而這代表了當下的移動互聯網，到底屬于誰？把握技術并且和互聯網一起成熟的80后，介入締造互聯網文化并且攪動互聯網創意的90后，仍是在新增網民數目中幾乎占到了40%的95和00后？

顯然是后者，由于氣力永遠蘊含在增量之中，不管是對于市場仍是對于話語權來說。而95后和00后對于互聯網市場的掌權者來說，并不是很好琢磨的一代。也正因此，市道市情上開始泛起各種不同的關于00后的研究講演。

95和00后不同于80和90后的第一個顯要特征就是，他們永遠不會擔心資訊過載。作為摸著電腦長大的一代，小學可能就趁著計算機課的時候逛貼吧了，而且那時候Google還在墻內。對他們來說，互聯網上海量而碎片化的資訊是日常糊口的一部門，是自己獲守信息和發布信息的常態。

假如說80后是看圖文的一代，90后是看視頻的一代，00后就是使用圖文和視頻的一代。在95和00后的世界里，圖文和視頻不再是用來觀看的，而是用來「使用」的。聊天或者評論的時候，他們可以「斗圖」。短視頻和直播已經逐漸在成為代替日志的表達手段，用來記實糊口和感慨感染。

然而與此同時，虛擬世界和現實世界的雙重性也在95和00后身上被放大。微博上一邊「哈哈哈哈哈」的轉發和回復，現實中卻是一邊面無表情打字，這種哈哈黨的現象在00后身上也是社交的新常態。他們可能在網絡社交的時候言辭大膽勇敢，用夸張而富于戲劇性的表情斗圖，實際上在現實中卻是文靜乖巧甚至內向的「三好學生」。

這種腦內世界的極度豐碩和夸張，在對比于現實表象世界的冷靜之后，更多場合下會被稱為「腦洞」。如何迎合這種在00后和大部門90后人群中都正在流行的腦洞文化，良多產品也費勁了心力。好比手機QQ在推出新功能「「厘米秀」」的時候，就反復提到了腦洞這個詞和自己產品的結合。「厘米秀」是一個類似手機「QQ秀」進級版的時尚互動產品，用戶可以選擇自己的虛擬形象，裝扮它，然后自己的「厘米人」可以在聊天時和對方的「厘米人」進行即時互動。

開通「厘米秀」之后，它將占據相稱前真個交互進口

和PC時代火爆的「QQ秀」產品不同，「厘米秀」不再以單純的裝扮展示為主要功能，而是加上了突破對話框束縛的動作交流為核心，讓厘米人成為除了QQ表情之外另一個有力的表達途徑——它不僅能夠代表用戶的審美和形象，同時也是用戶腦洞的傳達。

與「刷鉆」曾經引領的一條虛擬經濟工業鏈相似，「厘米秀」也在邀請制的激勵下，成為部門QQ用戶提前享受的特權功能。騰訊就像一個技藝高超的魔術師，在其十八年的歷史中，始終可以捕獲到年青用戶的心理弱點，并在他們剛剛開啟互聯網人生的時期就強勢參與，灌注貫注一套事先定義的互動娛樂弄法。

很少有人能夠掙脫學院式的烙印，「厘米秀」也是這么一門課程，新穎、風趣而又潛移默化。

95和00后群體在移動互聯網帶來的另一個課題，就是消費的題目。按照CNNIC等機構出具的各類講演來看，00后網民的增量帶來了網民整體收入結構的波動。月收入3000元以下的網民占到了整體比例的60%以上，而其中無收入人群比例在2015年溘然躍升了4個百分點。與此同時，新增網民中職業為學生的占到了近一半比例。

乍一看來95和00后所蘊含的消費潛力并不可觀，然而我們往往忽略了收入能力和消費能力并不能直接對等這個題目。實際上95和00后的可支配消費額度并不小，對于他們來說工作收入也許是零，但是糊口費和零花錢已經足以支撐他們在移動互聯網上不菲的開銷，更不用談這個群體的消費壓力會小于所有其它群體——花父母的錢是最沒有壓力的。

00后和大部門90后面臨的父母，和80后面臨的父母是截然不同的人群。他們的父母多是置身于市場經濟時代的從業者，享受了那個經濟高度蓬勃的年代帶來的事業感，然而同時也導致了新型親子題目的泛起。家庭中的物質豐碩了，情感交流時間卻減少了，而多數未能順利渡過俄狄浦斯期的孩子們，在長大之后變得更加渴想證實自己。這也是為什么手機游戲的營收如斯可觀的一個側面原因，虛擬世界的成長體系讓還羽翼未豐的他們，找到了自我實現的一種渠道和出口。

可預見的是，IP將是「厘米秀」的運作亮點

幾年前，QQ依賴會員成長體系和各類鉆石點亮體系，用僅僅十元錢的充值費完成了十幾億的營收。這背后的消費心理邏輯，也是依靠用戶對于虛擬成就的渴求。幾年過去了，戰場轉移得手機端，現如今這批用戶的需求只會有增無減。因此在手機QQ推出的「「厘米秀」」里天然也加上了這種系統，新的鉆石體系和「厘米」概念呼應，被取名「小鉆」。售價依舊是10元/月，依舊可以擁有獨立的成長體系，和一系列會員才有的特權——特殊服裝、道具和動作。毫無疑問，在QQ產品已經極其純熟的這套體系中，00后會享受到自己最渴想得到的成長感和實現感。

在2013年左右的時候，各位大佬在談及移動互聯網的盈利模式的時候，通常會歸出三大渠道：廣告、付費服務、電子商務。大家當時的思維還聚焦在「用什么樣的產品才能夠說服用戶掏錢」上，而現在，產品這個詞已經被替代為IP。

二次元文化的崛起和00后群體的成長幾乎有著同步的聯系關系，同時他們也是IP氣力爆炸的源頭之一。從心理學的角度來說，在家庭內部缺乏理想偶像（好比理想的父母）的情況下，人們會天然而然地在外部尋找偶像和理想形象的代言者。年青群體對于虛擬世界的認識和依靠，導致二次元IP的大熱。這種熱度也被手機QQ的「厘米秀」納入運營范圍，厘米人會和青少年喜歡的IP進行合作，推出不同的厘米人形象。這個舉措可以說是將「厘米秀」這個產品的二次元屬性，從表現形式到靈魂進行了貫串。

按照流行的說法，每三年會產生一個代溝。而QQ這個產品的生命周期里，已經容納了前后六代人。中國互聯網的蓬勃期，也基本跨越了這六代人。六代人的推陳出新，人心早就全變了。獨一沒有變的，就是產品必需琢磨人心這個事實。