站長訪談心得:如何有效制定提綱 |
發布時間:2016-10-24 文章來源: 瀏覽次數:2920 |
10月中旬,映客開設才藝頻道,海選才藝主播;22日,虛擬卡通IP“唐唐”亮相映客直播平臺,給用戶帶來了全新的二次元直播體驗。 一個月內,映客連續兩個劍指“直播內容”的大動作,是單純為了改善用戶體驗、晉升平臺內容質量呢?仍是準備直播綜藝IP、虛擬動畫IP齊上陣,對“直播+”進行深層次布局? 平臺:要捉住用戶的核心需求 據《中國互聯網絡發展狀況統計講演》顯示,截至2016年6月,網絡直播用戶規模達到3.25億,直播市場“蛋糕”相稱大,而且遠景無窮。帶來的直接結果就是,海內迅速崛起200多家直播平臺,而且競爭日益激烈。直播平臺如何在競爭中存活并發展下去? 直播社交平臺上流行的一句話:“內容是基礎,互動是根本,打賞是樞紐”,足以道破天機。 直播平臺要吸引更多用戶,主播要脫穎而出,都必需通過不斷的晉升內容質量,從而知足直播社交“內容為王”的剛性需求。而主播與用戶的互動、用戶對主播的打賞,則更能增加平臺、主播、用戶之間的黏性。 作為領銜直播平臺第一梯隊的映客,在上線之初,就看準了這一點。上線一年多來,映客不斷知足核心用戶的核心需求,為主播和用戶提供更為公平的直播平臺,掀起了“全民直播”的高潮。 在世人看來,比擬較簽約主播的直播平臺,映客的“風險”好像更大,但事實卻是,“不簽約”的映客,反而匯聚了更多主播和用戶的青睞。由于映客直播平臺足夠公平,使平臺的氣質得到所有用戶的認可,從主播到普通用戶,粘性都空前高。 10月連續推出直播海選才藝主播和虛擬動畫IP唐唐兩大流動,更是給了主播和用戶更新的內容體驗。才藝頻道天天都會會萃大量主播實時斗技,吸引用戶互動打賞;虛擬卡通IP唐唐直播半小時,20余萬人隔屏觀看唐唐聊天講段子,留言暢聊關于童年、想象力那些事。隨后而來的,或許將是更多的才藝主播和優質IP,以及越來越多的用戶。 主播:吸引用戶關注要靠“三要素” 要做一個高質量的主播,才藝能力必不可少。但除此之外的小心思,也是要有的。映客一位主播就曾總結過,要做一名優質主播必不可少的“三要素”。 從觀眾的角度引發共識與介入熱情。映客的用戶群體大多為90后人群,因此,用戶群體基本較為年青化,優質主播懂得如何揣測這類用戶關心的話題,順應用戶需求,展開話題,引起用戶的介入,并產生共識。 優質主播懂得讓觀眾產生存在感。得益于映客的連麥功能,很多主播在直播中與用戶聊天、玩游戲更為便捷,有利于調動用戶的積極性。要讓用戶感慨感染到自己也是介入者,也是直播中的主角,而不僅僅是一個觀眾。 直播內容,決定了觀眾的立場。映客擁有龐大的用戶,人氣較高的主播也相對較多,用戶的選擇天然也良多。要將更多的圍觀人群吸引到自己的房間,主播就需要有足夠亮眼的內容和完美的場控能力,“原創性”內容和“獨創性”內容都是優質主播的決勝寶貝。 實際上,不論是優質主播仍是IP,高質量的內容呈現,還需要借助像映客這樣一個龐大用戶數和活躍度的直播平臺,才能實現與眾多粉絲、“吃瓜群眾”的互動,達到快速“吸粉”的目的。而對直播平臺來說,更多優質主播、IP的入駐,意味著可以提供更多可選擇的優質內容,從而引流更多用戶。 目前來看,不論是海選才藝主播,仍是推出虛擬動畫IP,映客都是在“內容為王”這件事上大做文章。至于未來映客是否會布局直播綜藝和IP市場,打造才藝主播IP,推出更多的虛擬動畫IP,我們還不得而知。但打造更高質量的平臺內容,無疑可認為內容同質化嚴峻的直播行業,帶來一股清流,甚至是一片藍海。 |