研討標明，一個企業網站是否能夠終究發揮作用主要由三個方面決定：企業對網站的知道、網站建造服務商的專業水平、網站的推行辦法和推行力度。

 

     一個網站是否能夠發揮作用與網站建造的專業化程度密切相關，因為網站是企業開展網絡營銷的根底，但在企業做出網站建造決策時，多方面的因素決定了一些企業網站先天不足，尤其在企業第一次樹立網站時表現更為顯著，當網站運作一段時間之后需求改版和晉級時，企業的知道要深刻得多，但仍然存在許多潛在問題。

 

     初度樹立網站的企業對網站的作用知道不深，一半以上的企業對網站功用要求不高，比較關注的因素有價格、主頁的美觀性等，近40％的企業對網站需求不清晰，但期望樹立網站能夠添加銷售，關懷網站推行辦法的企業占25％，有22％的企業表示對網站的作用有疑慮。前期已經建造網站的企業，因為原來網站功用太簡略、規劃不美觀或許沒有反映出企業形象等原因，需求對原來網站進行晉級改版時，對網站功用和作用的知道在多個方面表現出不同的特色，更加注重網站的功用而不是價格和主頁的美觀性，對價格敏感的企業由初度建站企業的47％下降到26％，對網站功用要求不高的由56％下降到18％，期望主頁美觀的企業由50％下降到23％，但是對網站功用需求不很清晰的仍有31％，對網站作用心存疑慮的企業占10％。

 

     這兩類企業一起的特色在于，都注重網站建造服務商的經驗和實力（初度建站和網站晉級的企業別離為38％和39％），而且都期望服務商供給網站建議（別離為34％和26％）。從這些查詢數字中能夠發現，網站建造服務商的水平和供給的建議對于企業網站的影響很大，網站的終究作用與服務商所起的作用密不可分，因而，在我們分析企業網站為什么會作用欠安時，是不是也應該“追查”一下服務商的職責呢？

 

現在涉足國內網站建造和網絡營銷的企業有多種類型，水平也有很大不同，既有各種規模的網絡公司、B2B網站，也有域名注冊和虛擬主機供給商，但真實有能力供給網站策劃和建造以及整套網絡營銷服務的專業公司很少。有時會有數十家公司爭奪一個客戶，所以價格競爭成為不可避免的手段，尤其對于初度建站的企業，對價格注重程度遠遠高于終究作用，所以價格便宜成為一些企業挑選服務商的主要因素，成果天然會在網站功用和實用性等方面遭到危害，使得一些企業網站建成之后無法與企業經營結合起來，網站也成了一個擺設。

 

    這種狀況從企業網站改版的主要原因中也能夠得到說明。需求網站改版的企業中，原網站功用太簡略和規劃不美觀或許沒有反映出企業形象是主要的兩個原因，別離占40％和33％，其次才是網上事務內容添加和季節性改版。這也從一個方面說明，一些網站建造雖然投入比較少，但因為無法發揮作用，經過一段時間后只能重新規劃，實際上浪費金錢和時間。

 

當企業網站建成發布之后，還需求對網站進行有力的推行，取得盡可能多的用戶拜訪是網站能夠發揮終究作用的必要條件，但在網站推行方面，有1／4的企業雖然關懷網站的推行辦法，但很少挑選專業網絡營銷公司的服務。即使建成一個功用滿足需求的網站，但在許多情況下，因為對網絡營銷缺乏體系的知道，同樣會造成網站推行作用欠安，網站建造與推行服務的脫節是比較普遍存在的現象。