企業網站建設的定位至關重要，它直接影響著網站的功能、設計風格以及后續的運營效果。定位你的網站，首先要明確定位營銷網站的訴求風格，一般來說，網站在訴求風格上有理性訴求和理性訴求及綜合型三種，任何營銷性的網站都面臨這樣一個挑選：你應該將“訴求”和溝通策略樹立在一種由不容置疑的證據所支持的主張上呢，仍是應該樹立一種被顧客“感覺”杰出的情感訴求呢？一般來說，理性訴求著重理論及邏輯性，以現實為基礎，以介紹性文字為主；理性訴求則著重直覺，以價值為基礎，以形象刻畫為主。

　　著重理性訴求的網站以現實為依據，以產品或技能為核心，經過產品或技能，杰出企業特點，進行營銷活動，著力點在產品或技能的視覺沖擊力和吸引力。明顯，這類站點在規劃方面相對要求不高，但一定要在技能、產品的宣揚、展示以及使用和對實際的具體作用等方面下力氣烘托，并在風格上一定要保持共同，好與企業的ＣＩ形象共同，以保持企業在消費者網上、網下形象的接連形象，然后樹立穩固的位置。

 

　　著重理性訴求的網站多以樹立企業形象為主，以服務為導向。這兒的服務有兩方面含義，一是自身企業供給的便是服務，如服務行業；二是企業的售前、售后服務。經過服務提高企業在客戶心中的位置，然后促進營銷，這一類型則一定要注重網站的風格規劃和構思，以理性訴求為主，著意烘托或營建一種特有的企業氣氛，著意體現一種網站或產品及服務的價值感，決不能平鋪直敘，更不能僅僅將傳統的服務搬到網上來，我看目前絕大多數網站便是這樣，咱們供給什么什么服務，歡迎與咱們聯絡，等等，試想，互聯網僅僅一個虛擬的環境，你沒有給閱讀者營建一種可信的氣氛，人家憑什么相信你的服務呢？現實中企業的信譽在網上一樣有用。你或許找不出自己真實具有實力的當地，沒關系，咱們能夠經過網站建設，回過頭來審視一下自己的公司、企業，重新為企業刻畫一個新的形象定位，并在今后的運營中下力氣加強建設，然后在行業中別出心裁，力求在顧客心中營建一種嶄新的形象，并發生信任感。請你仔細考慮一下：互聯網上成百上千的同行業網站，顧客為什么購買或使用你的產品或服務，而沒有挑選競爭者的產品或服務？商場經濟是競爭性的。你有必要為人們挑選你的品牌而不是他人的品牌發明理由。因而，一方面，要加強特殊氣氛的營建，在理性訴求上下功夫，消除企業與顧客在時刻與空間上的間隔，樹立客戶忠誠度，添加客戶價值，經過拓寬、樹立、保持并強化客戶關系使自身效益大化 ；另一方面，好好規劃你的網站，共同的規劃能夠營建一種共同的企業文化——互聯網企業文化，或許這與傳統營銷風格不符，沒關系，不要太過于依賴傳統營銷！

 

　　綜合類型也比較常見，便是將上面而二者結合起來，由于對于同一種產品，不同的人或許基于不同的決議——有時產品自身的特性能夠決議你是理性的仍是理性的。因而，在網站的氣氛營建上就要留意分辨：如果某一方面不能充分說明產品或服務的特性，就要將二者結合起來，在不同的部分分別進行理性和理性的訴求，借以打動不同類型的顧客，既以很多的現實杰出企業的技能優勢，又營建一種理性的氣氛，著重產品或服務給人帶來的價值，經過二者的結合，共同營建企業共同的氣氛。

 

　　一般來說，以理性為主的網站多為出產類型的企業，而理性訴求為主的網站多為服務類型的企業，當然這種分類方法并不是肯定的，有時，作為出產型的企業，其網站或許是服務型的，也有或許是綜合型的，也有或許一個網站在不同時期挑選不同類型的網站，在訴求風格上也就不一樣。但不管是什么類型，仍是那句話，全部為營銷服務，這樣，網站才能發揮其真實的價值。總之，明確企業網站的定位需要綜合考慮目標受眾、功能需求、品牌形象和內容方向等多個因素，以確保網站能夠有效地服務于企業的發展戰略和業務目標。