在網頁設計和開發中，“ALT - 代替屬性” 即 “alt 屬性”，全稱為 “alternative text”，中文為 “替代文本”。ALT-替代特點，用來對網頁上的圖片進行描繪，光標在圖片上時顯現的提示語即采用該標簽完成。

 

從SEO和用戶體驗來看，ALT-替代特點都是必要的，其重要性主要有：

 

網頁內容相關性是關鍵詞優化的條件。搜索引擎以為，網頁上的圖片應該與網頁主題相關。反過來講，當搜索引擎要判斷網頁的關鍵詞時，圖片的ALT-替代特點是一個可信任的參考點。所以，別忘了在圖片的ALT-替代特點里增加上該網頁的關鍵詞。

 

有時候由于一些原因，比方運用屏幕讀取器、帶寬較低、網絡阻止等導致網頁上的圖片無法顯現。描繪性的ALT-替代特點能夠告知用戶該位置的內容，然后增加用戶體驗。正規的網站都應該這樣做。

 

有時，如果沒有ALT-替代特點，會導致用戶不明白該圖片代表什么，為什么放在這個網頁，等等。比如，一個新聞網頁上的圖片由于網絡問題無法顯示，而 alt 屬性為 “[新聞事件名稱] 現場照片”，用戶可以通過這個文本了解到圖片的大致主題，不至于對網頁內容產生困惑。