9月23日騰訊QQ首次展示了其在“娛樂社交生態”構建上的設想，啟動 “EQ計劃” ，計劃在3年內投入10億資源，扶植1000個內容合作伙伴。

　　騰訊公司副總裁殷宇以為，“娛樂和社交的融合不是簡樸的1+1。合作伙伴分享的娛樂內容在社交平臺并非‘柜臺式陳列’，而是通過社交表情、愛好討論、直播等方式，開始社交型流轉。”

　　對于娛樂社交生態的結構和運作，殷宇進一步表示“一方面，QQ通過布局影視、動漫、游戲、文學領域，完善娛樂化內容布局，做好‘內容承載器’；另一方面，通過QQ上包括群、愛好部落、直播、QQ看點、日跡等功能，讓娛樂內容通過社交創造影響力，當好社交放大器”，這也是騰訊數字內容、社交兩大業務在QQ平臺上深度融合的嘗試。

　　為放大所承載的娛樂內容，QQ在近期推出了多個社交產品。直播層面，QQ推出了NOW直播和企鵝電競兩款產品，前者在片子首映禮、演唱會、體育賽事等娛樂流動中展現娛樂化社交能力，后者主要提供電競賽事解說等游戲直播的內容。“日跡”則是手機QQ開發的短視頻社交新功能，“短視頻+創意互動”將匹配碎片化的消費場景；QQ看點則通過全新的“社交+個性化推薦”的模式，為內容創業者提供一個基于社交分享的內容創作平臺。

　　“QQ娛樂社交生態的核心在于‘年青人’，年青人作為內容消費者，也是傳播者，甚至出產者，”殷宇表示。騰訊公司第二季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.99億，智能終端月活躍賬戶6.67億。與此同時，QQ最高同時在線賬戶數達到2.47億。騰訊方面給出的數據顯示，在QQ用戶中有近6成是90后用戶，而在QQ會員里，90后也占到了近8成。

　　QQ和《瘋狂動物城》的合作就是典型的案例之一，雙方合作包括QQ線上虛擬周邊以及品牌層面的相互植入、互動式的推廣。《瘋狂動物城》的QQ表情在上線一周后居QQ所有表情下載量第一，同期影視熱門發送量第一，獲得累計發送突破1億次的驚人成績。

　　據了解，除了與迪士尼深度合作之外，QQ也在去年和二十世紀福斯簽訂了戰略合作。同時多啦A夢、小黃人、憤怒的小鳥等多個著名IP也都把QQ當成了重要合作平臺。