“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一波紅利是‘互聯(lián)互通’，而這也將翻開營銷的新場面，推進(jìn)行業(yè)跑步進(jìn)入AI營銷時(shí)期。”在12月23日的熱AI-2021百度營銷峰會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖說。

回憶過去一年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)都?jí)櫲肓恕傲髁侩y找、生意難做、人心難測(cè)”的“內(nèi)卷”窘境之中。而“內(nèi)卷”的本源，就在于整個(gè)市場缺乏增量，大家為搶奪資源，不得不墮入無休止的內(nèi)訌。要想廢除“內(nèi)卷”，就需求從AI這樣的新技術(shù)中尋覓新希望。

在AI營銷范疇，百度不斷走在行業(yè)前沿。近年，百度在AI才能的加持下，不時(shí)停止技術(shù)、產(chǎn)品的晉級(jí)。從AR、VR、語音互動(dòng)，到元宇宙、數(shù)字人，在一個(gè)個(gè)詳細(xì)的AI營銷理論中，百度不只滿足了用戶“內(nèi)容+效勞”的深度需求，還協(xié)助品牌拓展了營銷邊境，在更多場景里取得生意增量。

察看百度在過去一年里的AI營銷理論，我們能夠察看到三大新趨向：

1. 場景更沉浸：從居家到游覽，從休閑到文娛，AI營銷讓品牌有時(shí)機(jī)沉浸到更多日常生活場景中。2. 洞察更精準(zhǔn)：隨著數(shù)據(jù)與技術(shù)愈加聯(lián)通，AI營銷能更精確地協(xié)助品牌洞察人心，捕捉營銷時(shí)機(jī)。3. 內(nèi)容更豐厚：百度不時(shí)開放的內(nèi)容生態(tài)，讓AI技術(shù)能夠?yàn)楦�多�?nèi)容營銷加分，協(xié)助品牌打造營銷大事情。為了讓大家更好天文解這些趨向，我們整理了2021年百度營銷的十大優(yōu)質(zhì)案例。這些案例在金投賞、艾菲獎(jiǎng)、長城獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)、金網(wǎng)獎(jiǎng)、TMA、金匠獎(jiǎng)、IAI、媒介360、靈眸大賞、中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)等10余獎(jiǎng)項(xiàng)中取得了榮譽(yù)肯定，充沛展示了品牌如何做好AI營銷。

士力架：瞄準(zhǔn)春節(jié)自駕場景，為回家人群“保駕護(hù)航”

王老吉：聚焦春節(jié)出行+家庭場景，AI語音傳送“吉文化”

雅詩蘭黛：浸入AI試妝場景，擬真妝感帶動(dòng)用戶種草

Tiffany：基于明星+節(jié)日深度洞察，打造創(chuàng)意營銷“組合拳”

凱美瑞：分離地圖出行大數(shù)據(jù)，定制個(gè)人出行賬單

宜家：圈定家裝需求人群，疫情期間完成流量逆勢(shì)增長

隨著AI技術(shù)日益提高，純技術(shù)應(yīng)用對(duì)用戶曾經(jīng)不再新穎。今天，AI技術(shù)只要搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才干對(duì)用戶產(chǎn)生別樣的吸收力。在百度不時(shí)開放的內(nèi)容生態(tài)中，品牌能夠經(jīng)過百度開屏、百度熱榜、超級(jí)品專、百家號(hào)、小程序、貼吧等資源組合，打造“百度搜推結(jié)合運(yùn)營”的共同營銷玩法。

OPPO：打造“夏日晴海”主題營銷，百度搜推聯(lián)運(yùn)助力Reno6出圈

度小滿金融：“科技碰撞國潮”，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)社會(huì)共鳴

理想汽車：百度生態(tài)內(nèi)拉滿幸福感，超級(jí)品牌日一觸即燃

洋河夢(mèng)之藍(lán)：分離航天熱點(diǎn)，打造高端國潮品牌形象

終，品牌完成海量總曝光3億，AR互動(dòng)超越800萬。結(jié) 語在2021營銷內(nèi)卷的大環(huán)境下，AI營銷的破局優(yōu)勢(shì)反而愈加彰顯。百度的這十個(gè)年度營銷案例，以愈加沉浸、愈加精準(zhǔn)、愈加豐厚的姿勢(shì)，為我們帶來了全新的營銷視角，也取得了行業(yè)專家的高度認(rèn)可。AI營銷，將來已來。積極擁抱“互聯(lián)互通”的百度，正在根底設(shè)備、技術(shù)才能、效勞生態(tài)等層面推進(jìn)開放賦能，協(xié)助企業(yè)進(jìn)步商業(yè)效率，降低運(yùn)營本錢，以至帶來更多效勞場景與創(chuàng)新機(jī)遇。

我們能夠想象，隨著百度AI技術(shù)和生態(tài)根底設(shè)備的不時(shí)完善，將來將有更多品牌享用AI營銷帶來的新增量，由此突破內(nèi)卷，完成愈加順應(yīng)用戶心智、愈加順其自然的生長。