初次參戰618,電商事務能否成為視頻號首要增加極? |
發布時間:2022-06-16 文章來源:本站 瀏覽次數:3596 |
不久前,微信視頻號宣告推出“618視頻號直播好物節——商家獎勵方案”,初次參加618年中大促。活動期間,商家單場直播完結指定的出售金額方針,即可獲得渠道相應的流量激勵。 可能許多人都記住,早在上一年雙11,微信視頻號官方也宣告推出“視頻號11.11 直播好物節”,初次參加雙11年度大促。彼時微信視頻號也拿出了流量大殺器,以流量激勵代替金錢補助,為商家提供助力。 從雙11到618,視頻號兩度參戰,重倉電商的決計顯而易見。 2022年6月14日下午,有一位媒體朋友找我,探討視頻號通過電商形式完成營收爆發式增加的可能,我談了一些觀念和看法,今天共享出來。 1、電商是互聯網職業大營收來歷 雖說互聯網工業有多個細分范疇,但電商無疑是大的那個。 以營收數據為論,我國排名榜首的互聯網企業是京東,美國排名榜首的互聯網企業是亞馬遜,這兩家企業主營事務都是電商。中美兩方數據放一起看,足以闡明電商在互聯網工業的占比之重。 相同,關于微信視頻號來說,盡管可以從廣告營銷、電商、游戲以及內容付費等四個方面來探究營收增加,但在這其間,電商是可以帶來大營收的那個方面。 現在618年中大促即將來到高潮,依托微信巨大的交際網絡系統和用戶體量,視頻號參加618直播電商戰局,其商場收益值得等待。 2、視頻號電商具有萬億級的增加潛力 通過十幾年的開展,參加雙11和618大促的玩家,首要分為四大陣營。榜首個陣營是主流電商渠道,比如阿里、京東、拼多多、唯品會;第二個陣營是具有電商事務的短視頻玩家,首要是抖音和快手;第三個陣營是具有“線下+線上”運營才能的零售渠道,代表企業是蘇寧易購和國美;第四個陣營是以有贊、微盟和微店為代表的SaaS服務商,他們賦能千行萬業的廣大企業,參加各類電商大促。 縱觀這四大陣營,開展快的是第三個陣營,也便是抖音和快手為代表的短視頻電商事務。數據顯現,快手2021年電商GMW超過6800億,抖音電商事務雖沒公布數據,但應該和快手電商差不多。 微信視頻號所對標的渠道,正是抖音和快手!盡管推出時間較晚,但借助微信的勢能,視頻號開展得非常快,從用戶體量(5億日活)上來說,現已和抖音和快手處于同一量級。如果快手和抖音的電商交易額一年是萬億級的體量,那么視頻號的電商交易額也至少有萬億級的潛力。 面臨萬億級的增加潛力,騰訊沒有理由不注重。可以預計,未來視頻號有可能成為拉動微信乃至整個騰訊成績的新增加極。 有贊創始人白鴉的預期更樂觀,他以為未來3到5年內,視頻號有望創造1萬億美元的交易額。 3、用戶優勢和流量優勢 在PC互聯網年代,有句話叫做“百度是流量的進口,騰訊是用戶的老家”。進入移動互聯網年代以來,流量和用戶都歸了騰訊(首要是微信)。 微信系統的幾大服務,包括微信支付、朋友圈、群聊、視頻號、小程序、大眾號等等,都成為各自范疇的一哥。乃至其他范疇的各類企業,只需能占據微信九宮格的一席之地,就有很大機會成為職業領導者。 似乎只需張小龍愿意,沒有哪個事務做欠好。游戲和廣告相對來說沒有那么好,可以理解為張小龍太愛惜羽毛,人為進行了限制。 現在視頻號初次參戰618年中大促,將會直面抖音、快手、淘寶直播等競爭對手。抖音、快手、淘寶直播所具有的先發優勢、技術優勢、渠道優勢,面臨視頻號的用戶優勢和流量優勢,僅僅一層紙,一捅就破。參閱近年支付寶的開展情況。 好在視頻號方面比較抑制,從雙11到618活動,開釋的流量資源相對有限(雙11只開釋了千萬級的流量)。視頻號更多的仍是搭建渠道幫助商家自主開展,讓商家成為主角,為用戶提供多元產品。 4、商業化隱患 視頻號于2020年初推出,前期是一個內容記錄與創造渠道,也是一個了解別人、了解國際的窗口。 現在的視頻號是什么?很難定義,至少它不再是一個樸實的創造和共享渠道,攙雜了許多復雜的內容。比如我周圍,就有許多做號黨,在抖音和快手無生計之地時,盯上了視頻號,通過發布那種“你懂的”視頻,獲取了驚人的流量和注重。這種情況微信官方不知道么,仍是為了渠道流量生意成心睜一只眼閉一只眼? 在微信生態中,商業化和用戶體會之間有天然矛盾,兩頭統籌僅僅夸姣的希望。微信朋友圈的廣告出現夠抑制了吧,依然有很多批評聲響。 相同,關于視頻號的商業化,尤其是通過電商完結商業化,必然會有用戶體會的少許退讓,微信需要做好平衡和調理。 |