10 月 12 日，一款名為 Gas 的匿名問答 App 登上了美國 iOS 免費榜第一。

風趣的是，Gas 截止現在并未向全球發布，甚至在美國也僅敞開了 7 個州（賓夕法尼亞州、密蘇里州、伊利諾伊州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安納州和密歇根州），而且在 12 號及此前，其在使用商店的分類是問答游戲，但這實際上是一款環繞高中交際聯系、以青少年為目標用戶集體的 App。

說個題外話，近我們寫了 2 篇關于匿名/半匿名交際的選題，發現他們都喜歡上線到問答游戲分類，和匿名交際相對敏感有關以外，也的確反映了匿名和半匿名交際產品現在比較傾向選用的一種產品形式，官方來規劃問題、用戶的答案也僅限于“人名”這一規模。

回到正題，也便是說，Gas 是在僅向部分區域敞開、且目標人群規模很窄（曾經匿名交際 App 也會做大學生集體）的狀況下，拿到了美榜第一的成績。

10 月 13 日，Gas 依舊位列美國 iOS

免費榜 TOP 1，而且將自己從頭放入了交際類目

一、瞄準高中生，一個互吹彩虹泡泡的 App

Gas 的玩法并不復雜。在使用商店介紹中，寥寥 4 句話就歸納了 Gas 的核心玩法：

1. 挑選一所學校加入（僅限高中）；
2. 添加老友；
3. 官方一上來就推問題（例如誰心愛），用戶答復問題，以挑選的方法在老友中“多選一”，用戶不會上來無事可做（即 Pick 老友）；
4. 等待被 Pick（還是上面的例子，你或許被他人 Pick 為“心愛的人”），被 Pick 時會收到告訴（僅提示對方性別和年級）。

不知大家看到以上玩法介紹時的感受怎么，筆者瞬間想到了大學時期風行各個校園的“表白墻”，只不過 Gas 更私密，是 1 對 1 版別，盡管發行商賬號叫做 Find Your Crush，但整體的問題更傾向“友情表白墻”。在蘋果商店的用戶評論中，多出現的關鍵詞是“風趣”、“夸獎”和“全校都在玩”。實際上，Gas 對自己的定位也大致如此——“一個贊許朋友的使用程序”。

而且，明顯區別于 NGL、Sendit 等匿名問答 App，Gas 用戶無法修改問題或是直接向其他用戶發送音訊，一切問題由 Gas 提供。從玩法規劃上，簡直徹底規避了在過往匿名問答 App 中，用戶或許遇到的打擾、霸凌等問題。

Gas 向用戶提供的問題也充沛體現了“有愛”這一特色，這里也羅列一些大家稍微感受下，“誰的淺笑會讓我的心融化？”、“希望誰給我發音訊？”、“誰有或許在未來出一張大火的混音帶”、“誰總在那里陪著我？”、“誰具有心愛的淺笑？”等。

此外，以青少年為主要目標集體的 Gas，還有不少心愛和風趣的小規劃。比方 Gas 中引入了“硬幣”機制，用戶經過答復問題、Pick 老友獲得硬幣，而使用硬幣能夠讓自己的姓名在特定老友的選項中更優先顯現。

也便是說，用戶需求經過“夸獎”他人來獲取硬幣，而硬幣也會讓用戶更有時機讓老友看到、被 Pick，完成一次正向循環。

此外，在 Gas 中，用戶被老友 Pick 多的問題，會自動顯現到用戶的個人主頁中，這讓用戶的“閃光點”在使用內有了一個可展示的窗口，然后鼓舞用戶持續玩下去。

與此同時，Gas 在使用內營建起來的“贊許朋友”的社區氛圍，好像也讓這一匿名問答 App 在以“揭曉謎底”規劃變現點時，不再顯得如此矛盾和為難。因為被逼“暴露”的用戶，也僅僅從偷偷夸人變成了“明火執仗”地夸人，除了促進老友愛情升溫，好像也看不到明顯的“副作用”。Gas 將其稱為 God Mode（上帝形式），價格 6.99 美元/月，其主要權益包含訂閱期內：

1. 無限次提示 Pick 了你的老友的姓名首字母；
2. 檢查兩次 Pick 了你的老友的全名；
3. 雙倍硬幣獎勵；
4. 當老友對用戶設置姓名優先顯現時收到提醒；
5. 進入徹底匿名形式。

截至 10 月 13 日，Gas 位列美國 iOS 交際類目暢銷榜 TOP 16，從榜單成績來看，青少年用戶們顯然也十分獵奇是誰在夸自己，而且愿意為之付費。

二、換個皮從頭上線，這一次 Gas 能火多久？

介紹到這，不知日常重視美榜的朋友能否察覺到，Gas 的玩法與與此前一款名為 Simp 的匿名問答使用類似度極高，事實上，兩款 App 均來自同一發行賬號。Simp 也曾一度來到美國免費榜 Top11，不過在 8 月末好像因為隱私、安全問題倉促下架，而 Gas “恰好”在 8 月 27 日上線。

一位用戶懷疑 Simp 與劫持、人口販賣的罪案相關

除了玩法類似，上下架時刻相鄰，Simp 和 Gas 在發行戰略也有彼此呼應之處，鑒于 Simp 的“風評被害”，現在 Gas 的敞開區域均有意識地避開了此前 Simp 進入的阿拉巴馬州和佐治亞州。

與此同時，好像是為了防止用戶在第一印象上將 Gas 和 Simp 聯系起來，在不到兩個月的時刻里，Gas 改了 3 次姓名和 4 次 icon，姓名從 Melt、Crush 到 Gas，icon 也從明亮的粉紫色到黑橘配色。

9 月 30 日，“改造”完成后的 Gas 正式上線，并在 10 月連續將敞開區域由密歇根州擴展到賓夕法尼亞州、密蘇里州、伊利諾伊州、威斯康星州、俄亥俄州和印第安納州，終于在 10 月 12 日問頂美國免費榜，將匿名問答推上又一個高潮。

從開拓新區域，到更名、換 icon，能夠說，一切都是為了讓 Simp“妙手回春”。而不管 Simp 或 Gas，這款 App 讓人獵奇的特色莫過于兩個，為什么是以高中生為目標集體和為什么采納不同區域“分批敞開”的發行戰略？

關于前者，盡管匿名交際 App 好像與生俱來地對年輕用戶更具吸引力，但在過往的觀察中，更多的匿名交際 App 會挑選消費才能更強、普遍成年的大學生集體，比方白鯨此前觀察到到的 YikYak、Bump 等。

而為什么 Gas 又采納了不同區域“分批敞開”的發行戰略？究竟關于一款十分簡單過氣和被模仿的匿名交際產品而言，把握時機搶占用戶好像才是更為“明智”的挑選。

Gas 創始人 Nikita Bier 對此，都有自己的一些獨特考慮。

三、時隔 5 年，再度驗證青少年＋匿名問答

挑選切入高中生，第一個原因便是節省營銷本錢。

Nikita Bier 很喜歡在社媒上共享，以他做交際 App 的經歷，從 13 歲到 18 歲這個年齡區間的用戶，用戶年齡每大一歲，他們向朋友發送約請的數量就會降低約 20%。也便是說，假如挑選做一款面向成年人的交際 App，需求在廣告上投入更多。

現在看到的狀況是，Gas 好像的確像 Nikita Bier 所說，在廣告營銷上投入不多。第三方數據平臺上，簡直抓取不到 Gas 的買量數據；而社媒營銷方面，Gas 官方賬號的也動作不多。

現在 Gas 僅在 TikTok、Instagram 和 Twitter 開通了官方賬號，其中人氣高的是 TikTok 賬號，粉絲數有 1329 人。截止現在，Gas 在 TikTok 上發布視頻 6 個，觀看數都在 1 萬上下。用戶一端，在青少年集合的 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等社媒平臺上公開可見的評論也很有限，也便是說 Gas 的用戶增長很有或許全部來自于用戶的口口相傳。

而第二個原因則在于青少年＋匿名問答的玩法經歷過商場驗證，Nikita Bier 很有信心青少年們會喜歡 Gas 的玩法。

Gas/Simp 更早的原型是一款于 2017 年上線、名為 thb 的匿名問答產品（同樣是以高中生/青少年為主要目標集體）。透過當年的一些產品圖片，能看出 tbh 和 Gas/Simp 類似度很高，而且其時 tbh 是在不到 3 個月的時刻里就累積到了 250 萬日活用戶。

不久后，tbh 宣告被 Facebook 收買，評價 1 億美元，從這筆出價不菲的收買中也能看出，Facebook 曾對在青少年集體中風行的 tbh 寄予厚望。不過，tbh 也和許多曇花一現的交際產品一樣，在次年因為“低使用率”被 Facebook 封閉。

從被 Facebook 高價收買的結果來說，tbh 或許稱得上是一款成功的產品；然而實際也是，tbh 的長線運營成為了問題，商業形式沒有跑通（tbh 在被收買前還未開端商業化），在產品形態并無太大改變的狀況下，這些 5 年前 tbh 遇到的問題也將從頭擺在 Gas 的面前。

但 Gas 的優勢在于已經開端商業化。而 Gas 的問題又在于，作為一款匿名交際 App，以“賣姓名”作為變現點，有些別別扭扭，所以官方也在致力于把 Gas 打造成一個“吹彩虹泡泡”的 App 來降低危險。而結合這位連續創始人的低本錢考慮，能不能做大再退出先不說，整體上跑正或許壓力不大。

四、Simp 推翻重來，Gas 何以贏回信賴？

Simp 的折戟，是 Nikita Bier 時隔 5 年之后再嘗試匿名交際的一次失利，顯然，向各地用戶順次敞開使用，這一 Nikita Bier 在創立 tbh 的時期就采納的戰略，在 Simp 時期，也有沿用。分區域敞開大概率并不是 Gas 這次是否能夠長時刻運營的關鍵因素。

考慮到其時 Nikita Bier 所在的是一個僅有 5 人的小團隊，團隊 7 年推了 15 款產品，沒有一個爆款，創立 tbh 時簡直缺醫少藥，tbh 起初很有或許真是抱著試試的心態在小規模內做測驗。但到了如今，五年前 Facebook 對 tbh 的大方出價，應該不會再讓 Simp/Gas 困于服務器資源受限，但卻依舊挑選向各地用戶分批敞開。

除了“饑餓營銷”、“集中造勢”等產品營銷方面的考量之外，分批敞開很有或許也是 Gas 團隊采納的一種分攤危險的戰略，使得產品在部分區域遇到問題時有時機調整，甚至是能夠推翻重來。

Gas 定位在“面向青少年集體的匿名問答使用”，其中的匿名交際和未成年向來都是極為敏感，這也就導致了這類使用十分簡單爆雷。

Simp 的關停緣起于社媒上一些有關其兜銷用戶隱私、罔顧用戶安全的傳言，而因為 Simp 沒有向全美區域發布，相關傳言波及的規模有限，也給到了 Gas 一次改頭換面、從頭來過的時機。

Gas 此次上線，在用戶隱私和安全相關問題上都做了更為充沛的準備。首要，Gas 在官網上用了適當篇幅逐條解讀隱私方針、給予用戶安全建議；與此同時，Gas 好像在與 Threat.Technology、CPO Magazine、Cybers Guards 一類的重視網絡安全的媒體合作，用媒體背書來爭奪用戶的信賴。

當然，也不難看出這些動作更多是給家長、老師這類的成年人看的，這也是青少年交際產品的一個特色，不僅要在玩法上吸引用戶，還需求讓用戶的監護人安心。

五、結語

Nikita Bier 曾在 Twitter 上共享過一個十分風趣的“用戶密度”的理論。用戶密度，是他評判一個交際 App 時唯一衡量的數據目標，他以為，“我們的用戶來自全球”是一個危險信號，與之相對，一款產品假如僅在 1 個州敞開就能做到 iOS 下載榜單 Top1 會更顯靈敏（Flex）。

回憶 tbh，看過 Simp 下架到 Gas 上線的一整進程，也許會對 Nikita Bier 原文所言的“Flex”有更為深刻的認識。

當然，如今登頂的、也足夠“靈敏”的 Gas 也面臨著危機。今天的 Gas，難走 tbh 被收買的老路，因為大概率在這個時刻點，不太會有組織愿意出資收買一個青少年匿名交際 App。短期內或許迸發的信賴問題、長時刻的商業形式驗證，都還需求團隊邁過一道道坎。

就如 Nikita Bier 在近期一篇回應謠言的推文中的發言，“我不確定 Gas 會運行多久，但即使它只存在片刻，我以為也是值得的。”