庫克賺翻了!蘋果訂閱用戶數破9億:比iPhone還掙錢? |
發布時間:2022-11-29 文章來源:本站 瀏覽次數:2370 |
11月4日音訊,包括蘋果服務、付費應用程序在內的蘋果訂閱項目用戶人數已破9億大關,較上季度的8.19億增長了約9000萬用戶。值得注意的是,“蘋果訂閱服務”包括第三方應用程序的訂閱服務,例如某視頻渠道的接連包月,也會被計入蘋果訂閱的總用戶數量中。 雖然本年iPhone 14與iPhone 14 Plus出售表現欠佳,但從蘋果公布的各項盈余數據來看,庫克依然看好智能手機的硬件盈余,同時,訂閱服務也是蘋果未來看重的項目。蘋果公司揭露的新財報顯示,軟件服務營收達到191.9億美元,同比增長4.98%,雖然增速不算快,但也基本符合預期。另一方面,蘋果正在大力推進利用App Store投進廣告服務,以增加廣告部分的盈余。 當然,蘋果在推進Apple訂閱用戶增長上花費的力氣并不比研討iPhone怎樣更好賣要小,從Apple TV+的克己劇集、Apple Music的數字音頻母帶到家庭訂閱套裝的Apple One,蘋果想方設法使用戶對自家的服務渠道發生黏性。此外,即使用戶對任何附加服務都不感興趣,只要極少數iPhone/iPad用戶會選擇放棄iCloud的備份與恢復功能,也就意味著蘋果少能夠從這些用戶身上“薅”到6元人民幣。 除了從用戶身上找到盈余點之外,蘋果連開發者也不放過。雖然蘋果為iOS生態的開發者創造了許多便利的開發條件,但訂閱費用和付費內購等任何“交易”都會被蘋果公司抽取傭金,其中著名的事件莫過于微信的“打賞”功能遭蘋果抽成,雙方展開了長久的戰斗。 不得不說,蘋果依靠著巨大的用戶集體在訂閱服務上賺得盆滿缽滿,而整套盈余策略的核心仍是要回到“硬件”,也便是iPhone、iPad、Mac等產品。iPhone 14和iPad 10作為各自品類的入門款產品,在本年都沒有正確的產品定位,尤其是價格高達3599元的iPad 10,幾乎脫離了蘋果保存iPad這條產品線的初衷。目前,安卓陣營的智能生態發展速度適當快,尤其是旗艦手機的體驗已經不輸入門款iPhone,假如硬件沒有人買了,訂閱服務還能掙錢嗎? |