在今年618開始前，兩份出版行業發出的“聯合聲明告知函”在互聯網上流傳。近日，京東推出618期間圖書促銷方案，宣稱將在8天內以全品種圖書價保2-3折進行促銷。該方案迅速遭到出版機構的抵制，目前已有包括北京10家和上海46家出版機構向江蘇圓周電子商務有限公司發出告知函，聲明不參加京東的此輪促銷。

據業內人士消息，一般出版社的圖書定價3折是成本底線，一些印數少的書籍成本還要更高。全品種圖書2-3折，意味著出版社要以成本價甚至賠錢的價格售書。此外，平臺還疊加了“滿300減130”的券，并且在一些出版社與平臺的合同中還有“出版社年底另外給平臺返點”的條款。這樣的促銷，已經突破了出版社的成本底線。

出版社方面表示，平臺以渠道優勢單方面要求出版社參加這樣的促銷，是對圖書市場的擾亂行為。而京東圖書采銷員工魏超則稱，自己只是想賣更便宜的圖書，更好地讓利消費者，通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創造收益，并想盡自己最大努力去促消費為社會創造價值。如何維護圖書出版行業健康的生態，是整個行業面臨的挑戰。