新聞網站的設計風格始終徘徊在傳統和現代之間。為了捕獲用戶的真正口味，Engaging News Project的講演選擇傳統和現代兩種風格的新聞網站為實驗對象，分別從新聞的點擊量、受眾對新聞的記憶度、對網站的好感度等方面分析頁面設計的必要性，并首次為新聞網頁設計提供了有力的數據支持和改版依據.

網站“顏值的奧義” 為啥大家都愛現代范兒？

1.現代范兒讓用戶更陶醉

從2014年9月到今年6月，項目組對三批不同調查對象展開了三次獨立調查。總共有2671名調查對象瀏覽傳統風格的網站，其他介入者則瀏覽現代風格的網站。三次調查結果表明，與傳統網站比擬，在非首頁的新聞頁面點擊量上，現代風格的網站比傳統網站多了90%，也就是說，現代風格的網站首頁更能吸引用戶點擊查看更多具體內容。

非首頁新聞點擊量對比：現代風格網站點擊量遠超傳統風格

2.現代網站讓用戶記住新聞細節

看完不同設計風格的網站后，用戶們被要求寫下他們有印象的十篇文章的標題，以及前兩三篇新聞里所有能記住的故事細節。

結果發現，固然整體記憶效果并不是特別好，但瀏覽現代風格網站的用戶能記住的內容比瀏覽傳統網站的高出50%以上。

網站記憶度調查數據：現代網站的“喚醒率”高于傳統網站

對于這種現象，該項目Talia Stroud博士解釋說，“我以為用戶之所以對現代化網站的記憶度更高，是由于他們被現代化的風格吸引，因此更加傾向于點開那些網站上的文章。”

3.網友偏愛現代范兒

除此之外，參加調查的網站用戶還分別從信息量、可托度、趣味性、易費用等七個方面去為兩種不同風格的網站打分，從以下三組實驗數據可以看出，固然第二組數據的差異不大，但總體來說，現代風格網站的綜合評分比傳統網站要高。

用戶對兩類網站的綜合評分：分值差異較小，現代網站略高于傳統網站

4.用戶寵愛的是首頁大圖

讀者為什么喜歡現代風格網站？是由于首頁以圖片為主的排版風格？仍是由于在首頁點擊新聞時，首頁色彩變暗或者新聞直接疊加在首頁上的特別設計？為了清晰地知道到底是什么元素讓用戶對現代風格更有好感，研究職員還設計了一個新的網站。

這個新網站的首頁風格和傳統網站的排版相同，都是以文字為主。但當用戶點擊到詳細文章時，網頁并不會跳轉，而是首頁變暗，新的文章疊加在首頁上，即采用傳統的首頁排版但是用現代的方式打開。

現代網站的新聞打開方式

然并卵。不管從點擊量，受眾記憶度、好感度方等哪一方面考察，新網站的數據都和傳統網站差未幾，并與現代風格網站存在著顯著的差異。由此說明，真正讓用戶喜愛的是以圖片排版為主的首頁設計。

5.新聞點擊量？標題和導語說了算！

除此之外，新聞在首頁中的位置也會影響讀者對文章的記憶度。調查對象普遍對放置在首頁主要位置的新聞印象更深。但位置并不會影響到用戶進一步點擊具體查看新聞的欲望，新聞的點擊量主要由其在首頁中的標題和導語內容決定的。

同時，一條新聞被什么新聞包抄也會影響到該條新聞的點擊量。

顏好也不能率性 一手抓改版，一手抓反饋

實際上，有不少新聞網站已經開始做減法。

今年四月，《華爾街日報》7年來第一次對網站進行改版，減少了不必要的導航欄，而且新版的網頁可以智能識別屏幕寬度，網站界面會自動為電腦和移動設備端做出相應調整。

2011年的《華爾街日報》新聞網站，導航欄長達12個選項

《華爾街日報》2015年新版網站

衛報也在今年的一月推出了新版的網站，網站由大小不一的長方形“網格”組成，不同主題或形式的內容被分在不同的“網格”中，例如影像畫廊、創意視頻等等。

《衛報》新版網站

當然，重新設計一個網站經常伴跟著其他功能的晉升，例如自動識別并適應屏幕寬度的功能，更便于在社交網絡分享的設計等等。“一個網站的外觀設計，必定會影響到用戶體驗和網站流量，是不管如何都不能低估的”，Talia Stroud博士表示。

“網格化的結構和以圖為主的現代化設計是調查對象們所喜歡的。”博客類新聞網站Vox是網格布局設計風格的先行者，并且采用了大量的圖片。

新聞網站Vox的首頁

網格設計還有一個上風是它很輕易轉化為“卡片式”的布局，并且這種風格很適合在手機和平板電腦等移動終端閱讀。

不外，Talia Stroud博士指出，重新設計網站需要周詳的計劃。由于讀者已經習慣了舊網站的排版布局，要他們適應新的設計有一定的難度。

推出內測版本也是解決上述題目的好方法。