O2O等于指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的平臺。數據顯示，2014年中國本地糊口服務市場規模為5.6萬億元，較2011年增長了85.5%。2014年中國各階段的風險投資投融資事件中，O2O及相關領域占總投資事件的9.7%。

9月29日，國務院辦公廳下發《關于推進線上線下互動加快商貿暢通流暢立異發展轉型進級的意見》，出臺18項舉措來推進線上線下互動，加快商貿暢通流暢立異發展和轉型進級。

今年6月，阿里巴巴團體與螞蟻金融服務團體聯合公布，雙方將合資成立一家本地糊口服務平臺公司“口碑”，全面吹響阿里O2O沖鋒號。阿里巴巴團體2015年第三季度財報顯示，當季天貓同比大增近千億成交額，增幅達56%。移動業務月度活躍用戶單季度凈增3900萬，鞏固全球第一大移動糊口平臺的地位。

安信證券表示，O2O新紀元中，線下為線上帶來豐碩的消費場景及龐大的線下客戶流量，線上為線下帶來流量導入、信息化晉升及供給鏈整合；應忽略傳統盈利的相對估值，可采用電商企業的PS均值為有價值的線下零售企業進行重估，彈性巨大。