對于所有的中小網站來說，外鏈推廣始終是一個很大的挑戰
       眾所周知，在高權重、大流量網站上留下的外鏈不僅點擊率更高，能夠直接達到網站內容推廣目，并且也能真正起到網站優化作用，更好地完成反向鏈接“指向目標網站”的外鏈使命，因此，這樣的外鏈多多益善，也就成為了絕大多數網站站長與SEOER們追求的對象。
       站長與SEOER們這樣的想法主意與做法雖然不錯，但跟著站長、SEOER們對于網站推廣與外鏈體系建設的更加正視，網站外鏈的多樣化，天然分布，均衡增長原則越來越重要。外鏈建設必需與網站獨特內容體系（獨特服務體系）的構建同步，均衡發展，也只有符合如斯要求的外鏈才能真正持久，才能有更好的用戶體驗。
       在網絡上各種“內容只是無意義穿插樞紐詞”的spam橫行之時，這一點越發重要。將心比己，誰都不但愿自己的網站（博客）成為一個垃圾外鏈的滋生地。而反過來說，假如一個高質量網站變成了任何網站都能夠等閑外鏈的場所，它的外鏈推薦作用——不管網友直接點擊功效，仍是搜索引擎正視程度都必定大大降低。
       所以，網站外鏈體系建設需要一個能夠持久堅持、不斷與時俱進的外鏈建設策略——必需立足于網站獨特內容體系（獨特服務體系）的構建，“益人才能利己”，也只有如斯網站外鏈建設才能真正持速增長，均衡發展，做到一個外鏈建設體系與內容體系建設同步發展的良性輪回，真正達到“天下誰人不識君”的網站推廣目的。
      大家熟知的一個例子是，以各種視頻展示自己所經營攪拌機無堅不摧強盛威力的“能攪拌嗎”網站，不僅贏得了谷歌反垃圾專家Matt Cutts的隆重推薦，更贏得了分布于世界各地、不同語言網站29000多個外鏈推薦。
      也許這個例子太特殊，由于任憑你網站內容再優秀，得到谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts等眾多專家的一致推薦都是可遇而不可求的事。但反過來想，作為一個普通的企業網站，假如不是面臨所有同類網站同樣面臨的內容瓶頸時，“能攪拌嗎”創造性地利用視頻形式，略顯夸張而生動地全面展示自己破碎摧毀性能破碎摧毀各種物品功能，那么它也不可能贏得包括Matt Cutts在內的眾多專家的一致推薦，更不會有眾多網站爭相提供鏈接指向它。
      如斯看來，網站外鏈建設雖然重要，但更重要的是，立足于網站獨特內容體系建設基礎之上的網站外鏈建設策略，只有專心于作為“網站核心競爭力”的獨特內容（獨特服務）體系構建基礎之上，網站外鏈建設才可能真正地呈現出持續發展、不亂增長的態勢。
       的確，“酒好也怕巷子深”，任何網站都必需有意識地加強網站推廣宣傳工作，而且必需持之以恒，才能真正形成影響力，引起更多人對自己網站獨特內容（服務）的關注，但假如將網站推廣宣傳等同于“發外鏈”，就進入了一個可怕的誤區了。

更多站長、SEOER注重“發外鏈”，但不注重網站整體外鏈建設策略
     “外鏈不是發出來的”，并且網站外鏈推廣只是網站推廣的一種形式，一切推廣宣傳本質都是內容推廣，你的推廣宣傳（包括外鏈建設）只是提醒更多人關注你網站的獨特內容（獨特服務）而已。要真正地讓更多人認同你的獨特內容與獨特服務，成為你網站忠實用戶，并進一步發自內心的向其他人隆重推薦自己網站，達到“讓大家告訴大家”效果，就取決于你網站獨特內容（服務）的吸引力了——也只有這樣的“人民戰役”網站推廣思路才能真正持久。
      這樣說來，重要的不是高權重、大流量網站上一個或幾個優質外鏈，這樣的目標不但缺乏前瞻性與系統性，即使偶然成功，也無法保證外鏈的不亂性，更無法真正達到外鏈建設多樣化天然分布與規律性持續增長，真正達到“從勝利走向勝利”初衷——網站外鏈本來不亂性就差，更不用說低質量網站外鏈的不亂性了。
       因此，在今天“馬太效應”越來越顯著的網絡世界，這一點必需引起眾多中小網站站長與SEOER們的高度正視。由于對于更多中小網站來說，那種“撈一把就走”華麗回身的想法主意很天然，但并不現實。對于更多中小網站來說，還需要踏踏實實地立足于網站可用性的培育才行。
       迄今為止，互聯網發展不到20年時間，機會還多，樞紐是我們的網站的內容服務是否獨特，真正為更多人所需要，這才是題目的樞紐所在。清代趙翼詩云：“李杜文章萬口傳，至今已覺不新鮮，山河代有秀士出，各領風流數百年”。
      “臨淵羨魚，不如退而結網”，我們不能一味地夸大網站發展速度，只有真正立足于網站獨特內容體系（服務體系）的構建，在此基礎之上的網站外鏈建設策略才是正道，也才真正可以做到可持續發展。要知道“不怕慢，只怕站”的原則對于包括外鏈建設在內的網站建設也同樣合用。