馬云在2003年上線淘寶的時候，為了提升買賣兩邊的信賴而推出了付出寶，以作為中介機構的角色來充任信譽中間的作用，一步一步得到了用戶的認可，這也使得阿里早早的占據了商場， 成為現在國內商場份額最大的電商渠道，即便是京東、唯品會、拼多多、一號店加起來都不是阿里的對手。

馬云之前也說過，自己創立付出寶也是頂著巨大的壓力，是被逼出來的。可見，就算是馬云這樣的大佬，也是時勢之下造就的。

馬云：立異是被逼出來的

立異，是今日大家都在談的一個詞語。在馬云看來，立異，是被逼出來的。馬云自認為自己適合在混亂不安中尋找機會，享用工作帶來的苦楚。

金錯刀企業管理

付出寶上市之后，憑借著以用戶為主的規劃理念，再結合阿里的技能支持，在后來十年的時刻里堆集了5億用戶，成為國內最大的付出渠道。但是，微信就給付出寶上了一課，其使用2014年春晚紅包活動一次就完成了付出寶十幾年的堆集，成為能和付出寶抗衡的產品，在移動付出領域逐漸站穩腳跟，也成為了付出寶最大的對手。

馬云突然意識到微信已經成為付出寶最大的對手，付出寶需要去爭奪商場，于是在近兩年的春晚中，馬云花費百億取得贊助機會，才最終翻盤，但是即便如此也是花費了三年時刻，并且從用戶量來看，付出寶僅有8.7億，而微信則達到超過了10億，幾乎是沒有任何的對手。

螞蟻金服：從付出寶到新金融生態圈

付出寶，咱們不但能夠用手機即時付款，給老友轉賬，為老友還款，水、電、天然氣，還能夠處理出國物退稅；由于余額寶，咱們能夠始理手中的零用錢，隨時隨地行理財；由于芝麻信譽，咱們感受到信譽為咱們帶來的信賴、尊嚴與便利——免押金租車、租房、騎行。從付出寶到螞蟻金服，能夠毫不夸大地說，一家企業改變了咱們的日子。螞蟻金服無疑是現在我國代表性的金融科技巨頭，同時也是全球估值最大的金融科技企業。本書作者團隊經過深度訪談、調查與研討，完好地記錄了螞蟻金遵守2003年10月到2017年4月期間的發展進程，再現了螞蟻金服所閱歷的幾乎每一個重大的突破和挫折。分析其戰略方向、發展布局、投融資邏輯與未來前景。螞蟻金服以技能作為本身的“護城河”，面向金融機構放數據、技能、效勞，并在此之上構建了一個完好的新金融生態圈，經過造基于互聯網、大數據與云計算的征信與風控系統，深入重塑了傳統金融業務，并為普惠金融這一世界性難題提供了“新解”。

廉薇;邊慧;蘇向輝;曹鵬程經濟金融

之后微信和付出寶的競爭就越來越劇烈，付出寶想切入微信的交際商場，而微信則想繼續擴大商場優勢，增強變現才能。而由于渠道特點的差異化，付出寶的金融特點更強，而微信的交際特點更強。于是馬云圍繞付出寶打造了螞蟻金服集團，現在雖還未上市，估值已經達到1500億美元的水平，成為阿里還未上市系統中最具實力的渠道之一，關于微信也是只強不若。

馬云從一開端根本沒有想到微信會使用紅包來切入移動付出商場，更厲害的是微信有著龐大的用戶群體，特別是在小額消費商場，比付出寶有著更大的商場的使用頻次，自然也能得到用戶的認可。雖然馬云花百億資金來抵擋微信，但是事實是微信仍是興起了，付出寶仍是沒有能頂住。

網友評價說道：付出寶成就馬云千億帝國，能在十幾年前就布局如此，也是很難得了，微信興起除了自己的優勢外，也是依靠著QQ的堆集和協助，否則也沒有其今日。騰訊的產品有多少是靠著QQ起來的，想想都知道，馬云扛不住微信也就在情理之中了。