“互聯網行業的下一波紅利是‘互聯互通’，而這也將翻開營銷的新場面，推進行業跑步進入AI營銷時期。”在12月23日的熱AI-2021百度營銷峰會上，百度集團執行副總裁沈抖說。

回憶過去一年，整個互聯網營銷行業都墮入了“流量難找、生意難做、人心難測”的“內卷”窘境之中。而“內卷”的本源，就在于整個市場缺乏增量，大家為搶奪資源，不得不墮入無休止的內訌。要想廢除“內卷”，就需求從AI這樣的新技術中尋覓新希望。

在AI營銷范疇，百度不斷走在行業前沿。近年，百度在AI才能的加持下，不時停止技術、產品的晉級。從AR、VR、語音互動，到元宇宙、數字人，在一個個詳細的AI營銷理論中，百度不只滿足了用戶“內容+效勞”的深度需求，還協助品牌拓展了營銷邊境，在更多場景里取得生意增量。

察看百度在過去一年里的AI營銷理論，我們能夠察看到三大新趨向：

1. 場景更沉浸：從居家到游覽，從休閑到文娛，AI營銷讓品牌有時機沉浸到更多日常生活場景中。2. 洞察更精準：隨著數據與技術愈加聯通，AI營銷能更精確地協助品牌洞察人心，捕捉營銷時機。3. 內容更豐厚：百度不時開放的內容生態，讓AI技術能夠為更多內容營銷加分，協助品牌打造營銷大事情。為了讓大家更好天文解這些趨向，我們整理了2021年百度營銷的十大優質案例。這些案例在金投賞、艾菲獎、長城獎、金瞳獎、虎嘯獎、金鼠標、金網獎、TMA、金匠獎、IAI、媒介360、靈眸大賞、中國創新營銷大獎等10余獎項中取得了榮譽肯定，充沛展示了品牌如何做好AI營銷。

士力架：瞄準春節自駕場景，為回家人群“保駕護航”

王老吉：聚焦春節出行+家庭場景，AI語音傳送“吉文化”

雅詩蘭黛：浸入AI試妝場景，擬真妝感帶動用戶種草

Tiffany：基于明星+節日深度洞察，打造創意營銷“組合拳”

凱美瑞：分離地圖出行大數據，定制個人出行賬單

宜家：圈定家裝需求人群，疫情期間完成流量逆勢增長

隨著AI技術日益提高，純技術應用對用戶曾經不再新穎。今天，AI技術只要搭載優質內容，才干對用戶產生別樣的吸收力。在百度不時開放的內容生態中，品牌能夠經過百度開屏、百度熱榜、超級品專、百家號、小程序、貼吧等資源組合，打造“百度搜推結合運營”的共同營銷玩法。

OPPO：打造“夏日晴海”主題營銷，百度搜推聯運助力Reno6出圈

度小滿金融：“科技碰撞國潮”，引發現象級社會共鳴

理想汽車：百度生態內拉滿幸福感，超級品牌日一觸即燃

洋河夢之藍：分離航天熱點，打造高端國潮品牌形象

終，品牌完成海量總曝光3億，AR互動超越800萬。結 語在2021營銷內卷的大環境下，AI營銷的破局優勢反而愈加彰顯。百度的這十個年度營銷案例，以愈加沉浸、愈加精準、愈加豐厚的姿勢，為我們帶來了全新的營銷視角，也取得了行業專家的高度認可。AI營銷，將來已來。積極擁抱“互聯互通”的百度，正在根底設備、技術才能、效勞生態等層面推進開放賦能，協助企業進步商業效率，降低運營本錢，以至帶來更多效勞場景與創新機遇。

我們能夠想象，隨著百度AI技術和生態根底設備的不時完善，將來將有更多品牌享用AI營銷帶來的新增量，由此突破內卷，完成愈加順應用戶心智、愈加順其自然的生長。