后起之輩徠芬用短短三年的時刻完全推翻了高速吹風機職業，站穩腳跟的一起，又用美麗的商場數據扛起了國貨之光的招牌，這樣的奔跑速度令人驚嘆。

相關數據顯現，2022年1-9月，徠芬銷售額已近十億，平均每個月銷售1億元以上。快速增長的趨勢疊加雙十一等購物節，預估今年徠芬的營業額將到達15億元。

一個小小的電吹風撐起十五億元的營收，這樣的吸金能力堪稱恐懼，而這全部發生在徠芬身上，就解說得通了，全部看似運氣的偶然，其實都是精心運作下的必定而已。

徠芬的故事還應該從創始人葉洪新講起。

時刻回溯至2019年，這一年一家名叫東莞市徠芬電子科技有限公司悄然建立，和大多數草創公司相同徠芬電子建立之初并沒有惹起太多塵土，乃至公司建立的前兩年并沒有任何產品的面世，過分低沉了點。

好像什么也沒有發生，但這只是表象算了，有些成功需求時刻、需求積累，當成長到達成熟期自然會結出果實。

公司建立時，葉洪新就從充電頭、吸塵器等十多個調查的產品中，挑選了吹風機，雖然當時的吹風機商場競賽激烈，場內格局已定，但多年的創業經驗以及敏銳的商場嗅覺奉告葉洪新，高速吹風機依然是藍海，吹風機依然有賣點能夠挖掘。

咱們來看這樣一組數據。

2017年的吹風機商場，外資品牌戴森和松下各占16%的商場份額，廣東品牌康夫和上海品牌飛科占據的商場份額分別為23%以及24%，其余品牌共占21%；到了2019年，吹風機商場大有不同，外資品牌戴森優勢地位顯著商場份額到達30%，松下的熱度稍有減退占據了14%的商場份額，至于廣州品牌康夫和上海品牌飛科的商場份額分別為8%以及1%，其余品牌商場份額為30%。

吹風機商場雖小，但只要找到引爆商場的新燃點就有或許推翻職業格局，而且戴森高速吹風機持續增長的商場份額也吸引著創業者，這一次葉洪新堅定地鎖定了高速吹風機這個方針。

有了方針就有了方向。對于當時的徠芬來說，要進入高速吹風機商場要闖的第一關中心零部件馬達的研制，徠芬也是為數不多的自己做馬達的吹風機公司。研制產品前，葉洪新就決議要對標職業領頭羊戴森，以戴森的馬達轉速作為自個打破的標準，私自比賽。

對標職業領頭羊是許多企業喜愛干的事情，就像手機喜愛對標蘋果，汽車喜愛對標特斯拉，所以吹風機對標戴森這沒什么好古怪。

需求指出的是，徠芬是國內第三個推出高速吹風機的廠商，第一個是直白，第二個是追覓，然后才是徠芬，而且徠芬研制比他們都要早，可是推出產品比他們要慢。

2021年1月，徠芬第一款產品LF03吹風機亮相，打出了第3代干發黑科技的標簽，雖然姍姍來遲，但一經上市就完全引爆了高速吹風機商場。對此，葉洪新曾透露稱，第一款吹風機在不到一年的時刻內賣出了上百萬臺。

當然了，599元的價格，價格僅為戴森的五分之一，的確搶占了先天優勢，這不可否認，更活躍的意義在于，徠芬經過降低高速吹風機門檻滿足了更多顧客的需求。

顧客購買高速吹風機產品便是想要取得高品質的極致體會，所以徠芬要想翻開高速吹風機商場，僅靠價格優勢遠遠不夠，還應該在產品的硬核實力上和戴森展開直面競賽。

以徠芬第一款高速吹風機LF03經典款以及戴森HD08為例，咱們看看徠芬的打法。

不同于普通吹風機經過高溫烘干頭發，高速吹風機是經過高風速帶走頭發上的水分，選購高速吹風機馬達轉速一定是繞不開的重點。徠芬LF03以及戴森HD08都將馬達轉速做到了11萬轉，是傳統吹風機2萬轉速的5倍不止，徠芬LF03的出風口風速為22m/s，戴森HD08的風速能夠到達46m/s。

從中心裝備上看，二者的風速參數有著顯著差距，戴森更勝一籌，但徠芬也基本具有了戴森3000+的功用，尤其是11萬轉的超高轉速的加持下，打上“戴森平替”標簽，真的能夠有。

站在顧客的立場上來看，咱們或許不太信任新晉品牌高調打出的廣告宣傳，但一個新晉品牌從進入商場之初就把目光瞄準了職業大佬，而且產品也蹭熱業界TOP，更重要的是還擁有價格優勢，廣告營銷精準觸達用戶心智，快速起量順理成章。

需求向咱們著重的是，戴森功用雖好，但幾千元的價位仍是太過于昂貴，百元以下的傳統吹風機又不能滿足需求，在百元到千元這個價格區間內，需求品牌來添補這個空白。

根據揭露數據，徠芬用戶數超150萬，產品銷量在天貓、京東、抖音渠道均為品類Top1，其間抖音的銷量逾越了榜單里所有友商銷量的總和。徠芬官方數據顯現，2021年的8月，徠芬的商場份額僅為1.4%，到了2022年7月徠芬的商場份額攀升到了驚人的30%，這一集成績逾越了日本老牌企業松下，也逾越了高速吹風機職業開創者戴森。

漫山遍野的廣告宣傳

其實說白了，新品牌能異軍突起，本質上講，便是洞悉了顧客需求的成果。只不過，所謂的“戴森平替”口號喊得怎么嘹亮，都無法替代戴森提供給顧客的價值。

商業江湖便是這個樣子，蹭熱度打響知名度之后，品牌要想持續開展就需求發生正面的活躍效應，這就要求徠芬作出改變。

當然，作為一個掩蓋150多萬用戶的吹風機品牌，其在品牌力和話題推進層面已經具有根底勢能，徠芬也需求在顧客集體中刷存在感，并經過重讀引導與品牌特定詞匯構建相關，讓用戶構成心理上的錨定，咱們也看到了徠芬的操作。

2022年9月26日，徠芬科技再次展開重要動作，舉行主題為“將技能普惠進行到底”的2022年度秋季新品發布會，會上正式發布了全新SE高速吹風機，價格399元，在功用體會不輸進口一線大牌的前提下，價格僅為其“八分之一”。

價格持續下探，顯然，借助品牌“技能普惠”的中心理念，徠芬要做的，是讓顧客信任高級乃至尖端的產品體會，真的不需求那么貴。而在此過程中，徠芬也一步步的樹立起“新國貨模范”的品牌形象。

一個新消費品牌，從無名之輩到國貨之光，現階段的徠芬不再著重“戴森平替”了，問題來了，徠芬到底拿什么留住顧客？

咱們看到，在線上成功以新國貨形象在吹風機高端商場打響名號之后，徠芬開端在線下渠道布局品牌背書，旨在用品牌營銷翻開格局。這一次徠芬挑選了強強聯合的操作，牽手全球領先的電梯媒體集團分眾傳媒，經過獨出機杼打造“諧音梗”、“明星都是吹出來的”兩版全新風格的品牌廣告，在線下分眾電梯媒體刷屏，打響品牌營銷進階戰，展現出品牌做“高速吹風機遍及者”的決計。

另外，在抖音、小紅書、微博、知乎等渠道上，咱們很容易發現日子達人、科技發燒友等“流量”人士在這些社交渠道上分享徠芬高速吹風機的運用體會，這都能在一定程度上協助徠芬在電吹風機職業收獲用戶。

營銷意圖便是針對方針人群集中發聲，敏捷構成在顧客心目中的品牌占位，擴大品牌聲量，到達杰出的破圈傳達效果。

四處可見的營銷宣傳，打響知名度的一起，也不僅讓人慨嘆徠芬在廣告投放上真的太舍得花錢了，乃至有網友質疑徠芬這個牌子的吹風機價格里一半是廣告費吧？

當事人徠芬并未向外界公布過具體的營銷費用數據，但想也知道如此高密度的投放傳達下，徠芬肯定付出了“沉重的代價”。

徠芬能扛起高速吹風機職業引領者的大旗嗎？

到當前，徠芬共發布兩款高速吹風機產品分別是LF03以及LF03 SE版，其間LF03 SE能夠看做是高速吹風機入門版的型號，價格更是殺到了驚人的399元。

從兩款高速吹風機的功用裝備來看，徠芬今年推出的LF03 SE版本也算是誠心滿滿，雖然馬達轉速以及風速這樣的中心裝備稍打折扣，不過較低的價格這點獻身也值了。

為了到達理想的價格，徠芬LF03 SE做出了一些獻身，由此不難看出，現階段徠芬的產品思路依然停留在將高速吹風機價格打下來的初級階段，還未邁向科技創新賦能用戶體會晉級的高級階段，顯然現在的徠芬還無法給高速吹風機商場帶來更多的想象力。

一個不爭的現實，借著技能普惠的招牌，徠芬在高速吹風機商場大殺四方，固然賤價能夠協助徠芬在用戶商場遍及高速吹風機，成為國民買得起的高端吹風機的新挑選，但要引領高速吹風機職業的前進方向到底還差見識。

雖然在開展的路上，徠芬也始終著重用戶體會至上，但遺憾的是，咱們發現徠芬這個自詡國內高速吹風機職業的引領者的品牌，產品質量飽嘗顧客詬病。黑貓投訴渠道，有用戶反饋稱，徠芬吹風機運用2個月就出現無法運用情況，任何按鍵均無反映，顯著質量問題，提出退款的申請后，客服奉告只修理不退貨。

另外，在某電商渠道關于徠芬LF03的用戶點評中，用戶遍及吐槽沒有想象中的好用，廣告有點夸大；一起也有顧客反饋產品質量問題，諸如產品運用開的低風速和暖風，才運用兩次，就燒了、運用半個月左右，現在每次用都有一股燒焦的氣味……。

除此之外，咱們還留意到徠芬高速吹風機興起的過程中與同行友商追覓的沖突越來越多，追覓科技（蘇州）有限公司曾兩度申述東莞市徠芬電子科技有限公司，申述理由分別為不正當競賽膠葛以及侵害實用新型專利權膠葛。

由于尚未有更多案件詳情的披露，咱們也不得而知膠葛背后的是是非非，但能夠肯定的是，友商追覓現在用法律武器打起了反擊徠芬的爭奪戰，徠芬未來面對的風險也會晉級。

總結

隨著消費晉級，吹風機在人們日常日子中已不再僅僅滿足單純的實用功用，它還承載著用戶美發、護發的作用，這樣的需求推進著徠芬這樣的國產品牌封神。固然，徠芬殺進高速吹風機商場以后，經過蹭熱戴森、技能普惠以及漫山遍野的廣告宣傳等操作，將徠芬的品牌效應和營收規模越做越大，其活躍意義也指向了越來越多的用戶用上了高質量的高速吹風機，這是值得肯定的，但需求指出的是，顧客對小家電產品質量和服務水平的要求不斷提高也是必定的，或許誕生之初“性價比”讓人眼前一亮，但要品牌持久扎根下來，用“殺價”的方法追逐職業大佬這并不可取，當前的徠芬顯然需求考慮怎么完成向科技型企業的轉變，究竟只要持續的技能創新才干帶給企業長時間的商場優勢。