10月14日晚8點，以京東11.11為代表，各大電商平臺的“雙11”即將開啟，同時直播間也紛紛掀起低價大戰。2023 年雙 11 預熱期間，京東采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦 “二選一”。該事件起因是京東采銷人員表示收到品牌商海氏的律師函，被海氏投訴某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播間售價，違反了海氏與李佳琦簽署的 “底價協議”，并要求賠償巨額違約金。

京東工作人員稱該產品為京東自營產品，價格低是因為京東自掏腰包進行了補貼。隨后，李佳琦所在公司美 one 和海氏針對此事均作出回應，否認了 “底價協議” 的存在。海氏在其官微發布聲明，表示沒有和該采銷人員所指的渠道簽訂任何 “底價協議”，是京東采銷未與品牌協商，擅自調低價格。

這一事件引發了公眾對于 “底價協議” 是否涉嫌違反《反壟斷法》的討論。有律師表示，如果京東采銷人員的爆料內容屬實，即海氏和美 one 簽訂了底價協議，那么可能違反了反壟斷法。同時，如果李佳琦直播間和品牌方確實約定了最低價，且美 one 違反了這個協議，也可能涉嫌違反反壟斷法。而對于京東方面在品牌拒絕的情況下仍要求品牌給出低價，并通過技術手段強行五折的行為，可能違反了反壟斷法和合同法。

這一事件反映出電商平臺和頭部主播在 “雙十一” 期間對于 “全網最低價” 的激烈競爭，以及背后可能存在的一些商業規則和法律問題的爭議。在10月14日舉辦的京東11.11又便宜又好發布會上，京東宣布，今年京東11.11不僅有全場直降、每天領取60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等優惠舉措，還有月黑風高每晚8點1元搶大牌、“京東超級18”18元搶千元大牌等重磅 京東國際采銷“硬剛”李佳琦直播間，究竟哪家價格更低，等你來揭曉。