本周，華策影視公布1470萬入股VR公司蘭亭數字，持有7%股權，將共同合作VR綜藝節目《誰是大歌神》。

娛樂資本論發現，影視上市公司已悄然掀起一股“VR并購潮”，并且都與自身業務產生了或多或少的結合。

以華策為例，《誰是大歌神》會在評委席搭建一個VR機位，觀眾戴上眼鏡便可以“身臨其境”，體驗360度全景視頻。

此前，華誼也入股VR主題公園公司圣威特，要在姑蘇打造《集結號》的VR體驗；光線也入股Dream VR，嘗試影院里的VR社交；奧飛更是大手筆收購諾亦騰、時光機、樂相科技等5家VR相關公司。

看起來，VR有望在影視、綜藝領域率先應用，而不是此前更受矚目的游戲。“游戲需要交互，目前穿著設備不太利便介入互動，但是目前技術前提下的視頻不需要交互，特備是直播、紀錄片之類的，遠景可能更大一點。”有行業人士這樣解釋。

連日來，娛樂資本論清點了影視類上市公司的VR并購案，看看這些公司在VR并購上都有怎樣的偏好。

華誼兄弟： VR+主題公園，寄望實景娛樂

并購案例：

2400萬投資狂風魔鏡；

圣威特持股比例“突增”

華誼兄弟是所有影視公司中最先留意到VR的，早在2015年4月份就入股狂風魔鏡，搶先卡位“硬件+平臺”，狂風魔鏡目前已經發展到第3代，在國產硬件中排名靠前。

實在在這之前的2014年，華誼就已經多方接觸海內VR企業，在投資狂風魔鏡之外，還在2015年11月份與圣維特簽訂投資協議，收購部門股權。

“我們2014年和華誼合作姑蘇主題樂園的時候，大王總（王中軍）但愿在傳統的實景娛樂方面加入一些新的概念，增添旅游亮點，后來在合作的過程中華誼就投資了我們。”圣威特總經理楊濤向娛樂資本論表示。

華誼意圖十分顯著，想從主題樂園場景切入VR，用光電將虛擬娛樂實景化。例如，華誼在陽澄湖邊影視IP主題樂園“片子世界”內開展“虛擬騎乘”項目《集結號》，詳細形式可能是讓用戶坐在放置于軌道上的座椅，跟著座椅滑動，模擬一個駕駛坦克的場景。

如斯看來，在VR片子還未真正到來的時候，華誼選擇在旅游業提前卡位。娛樂資本論獲悉，王中軍在VR方面很正視，把商定好的入股比例臨時增加，這曾讓圣威特頗為意外。

光線傳媒：想探索VR場景下的影院社交

并購案例：

子公司千萬資金介入Dream VR Pre-A輪融資

光線傳媒投資Dream VR，是通過其子公司先看網絡完成的，而先看承載著王長田的“互聯網夢”。

未來，Dream VR除了將接入光線的影片資源外，還提出“虛擬社交影院”概念。詳細操縱形式可能是身處不同地方的觀眾戴上設備觀看統一部影片，一邊享受著實體影院的觀影效果，一邊與虛擬中的“鄰居”互動聊天。

這種虛擬影院社交規避了社交糊口中即時性的痛點，商定好一個時間，一起看一部片子，在理論上是可行的，也體現了光線影視并購的一貫邏輯——專注做好影視內容，以內容為圓心，畫出泛影視版圖。

相較于“虛擬社交影院”，VR直播的進展更快。在2015年10月《無賴天使》發布會上，先看網絡聯手Dream VR ，全景直播此次發布會，通過頭戴式眼鏡，觀眾們可以感慨感染360度全景帶來的震撼，能更強烈、直接“感慨感染”現場鄧超和孫儷的耍寶賣乖。

奧飛娛樂：已投資5家VR公司，邏輯是“IP變現”

并購案例：

諾亦騰、澤立仕、樂相科技、時光機、互動視界

奧飛娛樂在VR領域并購呈現出“快、準、狠”特點，入股江南的靈龍文化只花了7分鐘，介入諾亦騰投資也只見了兩面。在這樣的快節奏下，不到一年的時間投出5家VR企業：諾亦騰是以動捕技術出名，澤立仕以虛擬歌姬的形象面世，樂相科技旗下的大朋VR主打“硬件+平臺”，時光機是一家虛擬游戲公司，而互動視覺則是全景視頻的出產者。

這些投資的背后是奧飛娛樂的“IP+VR”邏輯：手中握有大量IP，等待技術發展到足夠成熟的時候，不同領域的公司協同發展，能夠支撐起“泛娛樂團體”的規劃。

好比這次奧飛娛樂1億入股的靈龍文化，除了和江南一起開發《九州》系列，還會在VR上有多方面的合作,江南的一些列奇幻類IP，包括《龍族》《九州縹緲錄》在內，由江南方面提供臺本、風格化等美術素材，奧飛旗下公司提供VR技術伙伴來完成。

海內與國外VR比擬，硬件上的差距相稱大的情況下，奧飛娛樂和大部門中國從業的想法主意極其類似，與其在硬件上追趕不如提前布局內容端，將內容嫁接在可購買的技術上。

不外奧飛在投資如斯多VR企業的過程中，面對著一個十分頭疼的題目：如何估值？這也是小娛接觸VR創業公司后得到的最大反饋。小娛咨詢了業內人士，指出通行的有三種模式：

1.根據前一輪融資估值參考；

2.公司PR能力和宣傳的力度；

3.有沒有完整、得到一致認可的作品。

固然VR還沒有真正落地，也沒有產生“劃時代”的作品，但奧飛投資的幾家VR企業在細分領域相對成熟，澤立仕旗下虛擬歌姬“洛天依”在二次元世界炙手可熱，還登上2016年湖南衛視小年夜春晚；剛公布投資的TVR時光機公司，旗下游戲《Finding VR》已經登錄Gear VR的平臺，是海內為數未幾能夠走出國門的VR游戲。

華策影視：VR+綜藝很快就要“全面開花”？

并購案例：1470萬入股蘭亭數字7%

蘭亭數字曾制作海內第一部VR短片《活到最后》，與李宇春合作成都演唱會的VR直播和VR錄播，并在海內較早嘗試“VR+新聞”。華策影視的這單投資，緣于華策與蘭亭數字在VR綜藝《誰是大歌神》上的合作。

“比擬較比電視劇片子的長度和劇情來說，綜藝的觀看要求低良多，三五分鐘斷掉后續看，也不會有大的脫節，這個特性與穿著VR設備不相宜長時間觀看相匹配，因此會最先取得合作。”一位VR從業者向娛樂資本論表示。

華策影視副總裁王叢是此次投資的負責人，他給出了《誰是大歌神》+VR的詳細表現形式——節目將會分普通版和VR版，在VR版里，觀眾戴上眼睛，仿佛置身于導師席，一邊觀看音樂人對決，一邊與共同觀看的小伙伴進行互動，具有很強的“帶入感”和“陶醉感”。

就在最近幾天，“VR+綜藝”領域又傳來新動靜，東方衛視《極限挑戰2016》也要加入VR概念，全立體、360度讓觀眾感慨感染節目，將同步推出《極限VR秀》。

延伸：幾大互聯網公司怎么玩VR？

說完上市影視公司的VR布局，小娛也聊聊幾大互聯網公司的VR策略。

就在今年年初，有動靜稱阿里以7.935億美元(約合人民幣52億元)投資創業公司Magic Leap；阿里旗下的合一團體也公布，將要在內容制作上結合VR。

百度曾在2015年底上線百度視頻的VR頻道，聚合市場上最優質的VR內容；愛奇藝則在2015年7月就發布了一款“愛奇藝VR”app，目前已經和一些VR廠商做了初步適配，為用戶提供2DiMAX、3D、360全景音視頻、游戲和服務體系。

比擬之下，騰訊和樂視顯得更加“聲勢浩大”，他們都在2015年底召開盛大的發布會，正式公布進軍VR領域。這其中，騰訊提出“VR+游戲”，樂視提出“VR＋體育＋直播＋片子”。

騰訊：VR+游戲，目標在“客廳經濟”

騰訊宣布的5大VR應用計劃，包括游戲、視頻、社交、直播和輿圖。

目前，游戲的進展最順利，也是最被外界看好。騰訊在miniStation微游戲主機發布會上公布了自己的VR游戲生態戰略，很具想象空間，也有人預測這一計劃可能是劍指“客廳經濟”。

騰訊的miniStation微游戲主機詳細的形式為手機無線連接miniStation，利用MiniStation連接電視，手機充當游戲手柄，戴上眼鏡就可以玩轉里面的海量應用。

若這一計劃順利推進，騰訊往miniStation微游戲主機裝入更多泛游戲內容，撬動“客廳經濟”的目標也有可能實現。

樂視：說好生態故事，VR是重要一環

樂視去年匆忙推出的VR計劃中，第一代產品選擇的是與Pico小鳥看看合作出產硬件，但從第二代開始已經獨立研發，目前的產品在今年兩會直播上做了諸多嘗試。

樂視VR與樂視視頻全景頻道均設立了【全視角.看兩會】專區，與海內著名媒體及樂視VR拍客群體展開新聞合作。只要戴上眼鏡，即使在間隔北京兩千多公里的異地，也可“身臨其境”的觀看兩會現場的情況，甚至連委員們接受采訪時的神態也一覽無遺。

“VR+新聞”可能只是試水，按照樂視說故事的邏輯，終極VR產品的落腳點應該在樂視網、樂視影業、樂視體育、樂視音樂組成的龐大生態上。