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影視視頻類的網站如何做營銷推廣

發布時間:2016-07-16 文章來源:  瀏覽次數:3352



 

7月27日動靜,今天,索尼互娛在上海舉行PlayStation中國發布會,公布PS VR將于2016年10月13日在中國與全球同步上市,中國地區分為3個銷售套裝,售價分別為2999元、3299元、3699元。


其中,2999元的PlayStation VR套裝僅包含一個頭顯。3299的PlayStation VR基礎套裝則包括頭顯與PS攝像頭。3699的精品套裝包含有頭顯、PS攝像頭以及兩個PS Move控制棒。此外,所有產品均提供一年期的保修服務。索尼方面將于7月28日在7家線上渠道以及22家線下體驗店展開預售。


另外,我們發現PS VR在中國2999元的起售價實在是略高于北美地區399美金的起售價的(約合2660元人民幣)。關于這個價格差異,索尼互動娛樂(上海)總裁添田武人表示是因為在海內進行銷售的PS VR還需要繳納17%的增值稅造成的。


在配套游戲方面,添田武人表示中國地區屆時將會有23款VR游戲同步發售,其中包括《終極幻想15》,前《使命召喚》團隊成員開發的《World War Toons》以及《EVE:Gunjack》等大作。此外,還包括由海內廠商開發的《邊境計劃》、《臨終:罪人逃脫》、《ACE Banana》等游戲。


索尼互動娛樂日本亞洲執行副總裁織田博知,在發布會上還先容了索尼的中國之星計劃(China Hero Project)。據其先容,索尼將與合作伙伴一道,為中國海內的主機游戲開發商提供引擎、技術、殊效以及音頻等多方面的支持。


該計劃還包括一個與Unity合作的 “PS VR巨匠課程”,旨在匡助海內游戲廠商開發出優秀的PS VR游戲。


PS VR——索尼的重頭產品


PS VR于2011年由索尼內部的一些員工發起,隨后其試驗性的產品得到了索尼高層的認可,發展成索尼內部的一個正式項目,叫做Project Morpheus。


Project Morpheus于2014年3月19日的GDC(游戲開發者大會)上首次亮相,得到了全球諸多游戲玩家的熱切關注。2016年GDC上,索尼將Project Morpheus正式更名為PS VR并宣布了其399美元的售價,并在緊接著的E3 2016展會上公布了PS VR北美地區的上市日期——2016年10月13日。


近幾年的索尼日漸式微,無論是其曾經燦爛一時的電腦、Walkman業務仍是電視與智能終端業務,都大有要跌出市場的跡象。然而其看似全線潰敗的財報之中,唯有PS VR在內的索尼娛樂業務部分通過影視、PS游戲主機、音樂等業務還能夠帶來利潤。


所以,在今年1月份,索尼將旗下的索尼電腦娛樂(Sony Computer Entertainment)和索尼網絡娛樂(Sony Network Entertainment International)兩家公司合并為索尼互動娛樂(Sony Interactive Entertainment)。


索尼在其財報上這樣寫道, “新公司將維護并擴展PlayStation用戶群體,晉升每付用度戶均勻收益及相關銷售收入,力爭在2017財年實現14000億日元-16000億日元的銷售收入,以及5%-6%的營業利潤率。”


所以娛樂工業目前對于索尼的重要程度不問可知,在PS VR項目發展的歷程中,共得到了索尼內部多個部分以及全球辦公室的支持,索尼PS執行副總裁伊藤雅康曾估計,在PS部分的全球7000多名員工中,有20%曾為PS VR做出過貢獻。


三大VR頭顯對比——PS VR主打價格與游戲


現階段,PS VR、Oculus Rift、HTC Vive三者由于其卓越的機能而被并稱為三大頭顯,今年秋季,索尼PS VR正式上市之后,頭顯領域將正式呈現出三足鼎峙的局面。


PS VR、 Oculus Rift(CV1) 、HTC VIve三者的參數對好比下:


Oculus Rift與HTC Vive需要售價約6000元以上的高端PC(至少搭載GTX970級別的顯卡)才能運行,再加上兩者599美元以及799美元(國行6888y)的售價,整體投入超過一萬元人民幣,這對于其普及將會是一個重要的阻礙。


而PS VR則只需要配合海內售價最低2399元的PS4游戲機即可使用,即使算上一個PS攝像頭與兩個PS Move控制棒,總本錢也只需要6098元,這個價格還不夠一個Vive的價錢。


與此同時,VR在眼下主要仍是靠游戲以及片子等娛樂應用推動,PS VR在這反面擁有自然的上風。一方面PS4游戲機在全球已經累計售出了超過4000萬臺,且購買PS4游戲機的用戶絕大部門都是重度游戲用戶(這也是最有可能購買VR產品的人群)。另一方面因為經營游戲機工業多年,索尼旗下擁有一眾頂尖游戲開發商以及各類頂尖游戲IP,在PC VR還沒有大規模普及之時,PS VR上顯然會擁有更多的優質游戲內容。


“我們要做的就是為泛博PS游戲玩家提供一種全新的游戲體驗。”添田武人在發布會現場如是說道。


PS VR體驗感慨感染——佩戴恬靜陶醉感強,畫質略差追蹤系統老舊


在今年7月份的索尼PS VR北京地區體驗流動上,智東西與PS VR進行了一個多小時的深入接觸,對PS VR的機能特點、配套游戲的大概弄法有了一個較為直觀的熟悉——佩戴完美、畫質略低、定位追蹤系統老舊。


1.配套恬靜性最好的VR頭顯


單就恬靜性而言,PS VR遠遠超出了所有競爭對手——主要體現在佩戴與移除、對于眼鏡的友好程度以及重量分布上面。


首先,PS VR沒有采用常見的松緊帶的固定方式,采用的是一個類似于孫悟空頭上的緊箍圈那樣的設計,你可以隨意地將頭箍放松或扎緊,很輕松地就能完成頭顯的佩戴或移除的操縱。


其次,PS VR的屏幕部門是吊掛在眼睛前面的,而不是牢牢的扣在臉上。這種設計一來讓眼眶部位非常愜意,二來對于眼鏡非常“友好”,由于其屏幕部門并不會打掉或者是卡著眼鏡,人機工程學做的非常棒。


最后,因為 采用了吊掛式的設計,PS VR頭顯的重量都集中在了你的頭上,你并不會感覺屏幕部門有一種往下墜的感覺,并且也不會覺得這款頭顯很重。


2.畫面質量略低,陶醉感優秀


PS VR的畫面質量略低,主要是由于其采用了單塊分辨率為1920 x 1080的OLED屏幕,所以其單眼分辨率就只有960 x 1080的水平,低于Vive與Oculus單眼1080 x 1200,雙眼2160 x 1200的屏幕分辨率。


但是在畫面延遲與刷新率這兩項指標上,PS VR則處于領先地位,PS VR的延遲能夠做到18ms以下,而Vive與Rift最低也只能做到20ms以下。PS VR的刷新率為90Hz~120Hz,而其Rift和Vive的刷新率最高也只有90Hz。所以在PS VR的體驗過程中我們沒有發現殘影、眩暈、畫面不同步等現象。


況且是單眼分辨率高于PS VR的Vive與Rift,當你仔細觀察畫面的時候也是能夠看到屏幕上的像素點的——這是目前VR技術的一個通病。VR頭顯在眼下并不能像《孤島危機》、《塵埃》等PC大作那樣,帶給我們極其震撼的光影與畫面效果。


但是對于現階段的VR來說,那種身臨其境的陶醉感是遠比畫面要重要的。筆者在7月份的PS VR體驗流動中試玩了一款叫做《代號12》的VR打僵尸游戲,當時筆者正在一個漆黑的巖穴中拿著手電筒戰戰兢兢地尋找僵尸。溘然,旁邊的工作職員拍了我一下,差點沒給我嚇蹦起來。而我當時就蹦出來一句: “握草,這TMD怎么還有體感?”


“當你被面前突如其來的鯊魚或是僵尸嚇的撤退退卻幾步之時,什么顆粒感你都看不見了。”一名玩家在7月份的PS VR體驗流動上如是說道。


3.定位追蹤仍有晉升空間


PS VR直接采用了PS 3的Move系統,原理與Kinect類似,通過雙目深度攝像頭來提高履作識別與位置追蹤,但是PS的這套系統顯著不及Vive的LightingHouse追蹤系統——追蹤范圍小、精度低、有延遲且輕易泛起誤識別現象。


以智東西在7月份的PS VR體驗會上嘗試的FPS游戲《倫敦劫案》為例。在這款游戲中,玩家需要用一支控制棒瞄準敵人并射擊,用另外一支來完成更換彈夾的動作。


首先是PS攝像頭的視野有限,你的揮舞動作幅度不能太大,否則就很輕易超出攝像頭的識別范圍。其次是有時候當你已經舉起了手中的控制器,但游戲內的槍卻并不能很迅速地隨著你的手部動作移動到相應的位置,并且你也不能很精確地瞄準敵人并進行射擊。最后,當兩個控制器離的很近的時候,PS VR還常常會把它們 “搞混”,以至于在我左手拿著彈夾,右手拿著手槍進行裝彈的時候,還常常泛起右手中的槍溘然飛到左手上的情況。


結語:重要玩家紛紛入場,好戲即將開始


今天的上海有兩大熱,一個是天色熱,另外一個則是VR熱。


參加完索尼互娛的發布會,智東西來到了索尼方面鋪排的酒店,進入房間之后卻在桌邊發現了一個 十分有趣的卡片——上面赫然寫著 “HTC Vive虛擬現實體驗室——酒店一樓大廳”的字樣。HTC除了不遺余力地攜帶各種合作廠商介入大大小小的科技展會之外,現在已經將其勢力范圍擴張到了索尼為自己的嘉賓預定的酒店之中。


此外,忙著發布VR設備的還不只索尼互娛一家,另外一個互娛——樂視互娛,也趕在ChinaJoy開幕之前,在其于上海舉辦的 “樂視游戲生態大會”上發布了自己的第二代VR頭顯——LeVR Pro1,該款頭顯除了采用了Gear VR式的可與手機連接的設計之外,其外觀也顯著鑒戒了PS VR的設計元素。


等到了今年秋季,整個VR市場就會更加熱鬧,第一批面向消費者的PS VR將會送抵玩家手中,華為、小米等一眾白日夢系的頭顯與手機都會上市,Oculus也將正式發售旗下的控制器Oculus Touch。


到底是主打高端多應用領域的Vive、Oculus,主打游戲的中端產品PS VR,仍是主打廉價便攜的手機VR產品能夠率先引爆市場,還有待觀察。


不外一個有一個題目至少已經明確,那就是VR的浪潮確實已然來臨,而其第一場大戰就在今年年底!

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