搜索引擎優化(即SEO)是一項非常重要的基礎性網站推廣工作。它的原理是將網站按照搜索引擎自動收錄的規則，將網站進行技術等相關處理，以便于網站能夠快速有效的被搜索引擎收錄。有統計表明，大多數網站的訪問量有70%是通過搜索引擎得來的，故您的網站在搜索引擎上“表現”如何，直接影響到了網站被大家接受的程度。縱觀海內中小型企業網站，大多數都沒有做好搜索引擎優化工作。有的企業愿意花費各種有償的推廣手段去推廣網站，卻往往在搜索引擎中表現欠佳，推廣效果不理想，這里有一個很重要的原因就是忽略了網站本身的搜索引擎優化工作。

　　搜索引擎優化既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業特點息息相關，需要常常分析和尋求外部合作的工作。實踐證實，搜索引擎優化工作不僅能讓網站在搜索引擎上有良好的表現，而且能讓整個網站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網站施展出了溝通企業與客戶的最佳效果。

　　讓我們從以下幾個方面看看應當如何做好搜索引擎優化工作:

　　一、走出FLASH和圖片的誤區

　　不少企業網站充斥了大量的圖片和FLASH動畫，殊不知這只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自動收錄網站的搜索引擎，對于圖片和FLASH是很感冒的，它們不能識別這些文件所表達的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業在建設自己網站的過程中就需要留意，圖片或FLASH動畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用FLASH引導頁的網站，可盡量將FLASH引導頁同網站首頁結合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁信息;能夠用文字表達的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點綴。

　　有的企業以為網站就是要完美表現企業形象，不需要有太多文字內容，而要做到竹苞松茂。而事實上對訪客而言，第一印象雖然重要，但老是重復看一張沒有多少內容、信息的“錦繡圖片”或“出色動畫”并不能讓訪客長時間的津津樂道，甚至到頭來并不知道這個網站是做什么的，企業需要展示和讓客戶了解的信息反而沒有在客戶頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優化的角度，仍是整體網站訴求的角度，企業網站都必需留意不要讓大量的圖片和“動畫”喧賓奪主，而應當多花一點時間在資料的預備和內容編排上，讓客戶了解實其實在有用的信息。

　　二、確定網站核心樞紐詞

　　有一些企業網站建設好之后，也會主動登錄一些收費搜索引擎，這對于網站被公家所認知是有利的。但他們往往在樞紐詞的選擇上并沒有非常正視，要么列舉出一大堆跟企業有關的字詞，要么僅僅把企業的名稱作為樞紐詞。這樣隨便確定的網站樞紐詞，所概括的網站內涵不正確，信息表達出缺失，效果就打折扣了。

　　網站樞紐詞的選擇很大程度上取決于企業建設網站的思路。核心樞紐詞不要太多，一般限定在五個以內。在樞紐詞的選擇上，可分三個方面進行:首先是企業簡稱，其次是產品統稱，最后是行業簡稱。