挨近“618”，各大電商途徑戰爭硝煙再起。

6月17日中午，微波爐品牌商格蘭仕在其官微發布聲明稱其產品在天貓遭受查找異常，呼吁天貓“店大不能欺客”。

格蘭仕聲明中將查找異常的原因歸之于對另一電商途徑拼多多的訪問。“訪問拼多多以來，格蘭仕在天貓途徑的查找端連續呈現異常，導致正常出售遭受嚴重影響，通過各方溝通，異常至今未處理。”不久之前的5月28日，格蘭仕董事長兼總裁梁昭賢率隊拜訪拼多多總部，兩邊達成全面戰略協作。

但天貓方面回復稱，在天貓查找一下就知道了，不存在屏蔽格蘭仕。

天貓分別查找微波爐、格蘭仕、美的的結果頁面

晚間，格蘭仕再次連發微博繼續對天貓隔空喊話，“請天貓高層站出來說話”，還用視頻描述了詳細查找異常的細節。截止發稿，天貓并未作出進一步回應。

無論怎么，這是自拼多多崛起以來，榜首家用官方聲明的方式來對淘寶天貓揭露表達不滿的品牌商。

電商途徑“二選一”由來已久。近幾年每到“618”、“雙十一”、“雙十二”等各大電商購物節前后，總會有不同的“二選一”事情發作，只是從從前的“阿里vs京東”到現在又多了“阿里vs拼多多”。本年4月，網紅趙大喜發微博稱其在拼多多上的店肆為山寨，拼多多小二回應稱趙大喜的微博指控文是“被逼發出”，其遭受了淘寶的“二選一”。

拼多多作為一個在傳統電商巨頭縫隙中生長起來的新電商途徑，在搶占下沉商場用戶中顯得不遺余力。據QuestMobile最新發布的“下沉商場報告”顯現，截至2019年3月底，拼多多下沉商場增量月活用戶同比凈增5880萬。而據極光大數據顯現，拼多多是年青集體占比最大的互聯網使用之一，95后、00用戶占比達43%，規模超過1.6億。擁有2.9億月活用戶的拼多多，2018年GMV已達到4716億元，挨近阿里淘系電商的十分之一，并仍然在快速增長中。

但由于前史原因，拼多多在品牌晉級這件事上走得極為艱難。2018年7月，拼多多在爭議中上市，馬上遭到創維等品牌商的侵權指控。同年12月，拼多多在上市五個月后開啟“新品牌方案”，希望借此脫節途徑“山寨”、“假冒偽劣”的標簽。拼多多創始人黃崢曾說，要想一個有別于天貓的辦法來做品牌晉級這件事。

對于格蘭仕這樣的品牌商來說，多一個出售途徑，銷量就能多一份保障，但一起也需求考慮到自己的品牌與途徑能否契合，以及與各大途徑途徑之間的聯系，在多種要素之間尋求平衡。格蘭仕作出了自己的選擇，必然也面臨著這個選擇需求付出的價值。

但阿里需求擔心的則是，在格蘭仕揭露表達不滿之后，可能會有第二個、第三個品牌方仿效這種行為。在阿里、京東、拼多多的電商新格局之下，途徑怎么與品牌商共處，還有很大看點。